Брокард, Генрих Афанасиевич
Рождено име	Анри Брокар
Дата на раждане	23 юли(1839-07-23 )
Място на раждане	Париж, Франция
Дата на смъртта	16 декември(1900-12-16 ) (61 години)
Лобно място	Кан
Страна
Професия	парфюмериен предприемач и филантроп
баща	Атанас Брокард
Съпруг	Шарлот Брокард
Брокард, Генрих Афанасиевич в Wikimedia Commons

Хайнрих (Анри) Афанасиевич Брокард(1836, Париж - 3 декември 1900, Москва) - руски предприемач-парфюмерист и филантроп от френски произход. Колекционер на картини и произведения на изкуството.

Биография

Произхожда от заможно семейство на френския парфюмерист Атанас Брокар. Поради конкуренцията семейството на парфюмериста заминава за Америка и се завръща във Франция през 1850 г. През 1861 г. той се премества в Русия, като запазва френското гражданство. Той е поканен в парфюмерийната фабрика на индустриалеца Гик, но скоро решава да създаде собствено производство.

Brocard и Co.

Brocard получава капитала, за да отвори собствена фабрика в Москва, след като продава своето откритие (нов метод за производство на концентрирани парфюми) на известната френска компания "Rure Bertrand" за 25 000 франка. На 15 май 1864 г. предприятието на Brocard е открито в Teply Lane в Москва. Първоначално в предприятието са работили само трима души (самият Хайнрих Брокард, ученикът на Брокард А. И. Бурдаков и работникът Герасим). Фабриката произвежда само 60-120 сапуна на ден. Първият продукт, който фабриката започва да произвежда, е „Детски сапун“ (на всяко парче има отпечатък на буква от руската азбука).

След като продуктите на компанията получиха две награди на руски изложения и почетен диплом във Филаделфия, неговата компания Brocard and Co. („Brocard and Co. Partnership“ е основана през 1871 г., сега „New Dawn“) беше удостоена със званието доставчик на Grand Херцогиня Мери Александровна, херцогиня на Единбург с правото „да използва монограмно изображение на името на Нейно императорско височество върху знака“. Открити са два фирмени магазина: първият през 1872 г. (ул. Николская, къщата на Бостанжогло), вторият през 1878 г. (площад Биржевая, Троица-съставна къща).

Продуктите на Brocard бяха изключително популярни. Появиха се нови видове сапун: „Глицерин“, „Народен“ (1 копейка на парче), „Ментов сапун“, „Руски сапун“, „Кокосов сапун“ и др.

На Световното изложение в Париж през 1878 г. продуктите на компанията са отличени с бронзов медал. През 1882 г. партньорството Brocard and Co. е наградено с най-високия, златен медал на индустриалното и художествено изложение в Москва, където представя изобретения от Brocard „Floral Cologne“.

реклама

Успехът на продуктите на Brokar and Co. беше улеснен от факта, че цената на сапуна беше много ниска и широката публика можеше да го купи. Освен това фирмата на Брокар стана известна с нестандартните за онези времена рекламни стъпки. Например, беше пусната елегантна кутия с комплект парфюми (общо 10 артикула), която струваше само 1 рубла. На изложение в Москва Brocard инсталира фонтан „Floral Cologne“, за да рекламира своето изобретение, което всеки може да опита. За да убеди богатите купувачи, че руските парфюми не могат да бъдат по-лоши от френските, Brocard също прибягва до различни маркетингови тактики. За да защити своите продукти от фалшификати, компанията Brocard започна да използва специална търговска марка, която беше залепена върху всички продукти. До 1900 г. оборотът на компанията възлиза на 2,5 милиона рубли.

Изобретения. Събиране

Хайнрих Брокард е известен и като изобретател: той открива нов метод за производство на концентрирани парфюми, изучава влиянието на парфюмите върху човешките емоции, изобретява няколко нови аромата и е първият в Русия, който започва да произвежда флорален одеколон. Парфюмът Persian Lilac, изобретен от Heinrich Brocard, се радва на огромен успех и популярност. За тях фирмата на Brocard е наградена с "Големия златен медал" на Световното изложение в Париж през 1889 г.

Първият парфюмерист на Русия

През първата половина на 19 век във Франция се ражда някой, който ще стане един от най-известните, а след това напълно забравени дамски мъже. Той угаждаше и продължава да угажда на абсолютно всички дами и девойки, вдовици и дори императрици, независимо от тяхната възраст, семейно положение и освен това, без изобщо да ги среща.

Още като дете Анри Брокар откри невероятен подарък; един ден татко Брокар повръщаше с голямо удоволствие своето розовобузесто детенце, което се смееше в ръцете на баща си и изведнъж попита:

Татко, какво те кара да миришеш толкова невероятно?

- Нежният аромат на парфюма на майка ти - отговори бащата.

- Скъпа - обърна се той към жена си, - виж нослето, което има нашето бебе! Със сигурност ще стане парфюмерист!

Кой друг трябваше да стане, ако всички в семейство Брокард бяха отлични парфюмеристи? - забеляза лелята на Брокард, която седеше тихо в ъгъла на кресло.

Но как да стигнем до върховете на парфюмерийната слава и добрите доходи във Франция, където парфюмеристите са не по-малко от коледните елхи в гората?

По-големият Брокард постави сина си на пода и лицето му потъмня. Разбира се, момчето несъмнено има талант и баща му със сигурност ще му предаде някои от тайните на тяхното фино, елегантно изкуство за композиране на изискани аромати. Но леля Джанел, каквото и да се каже, е права: не е толкова лесно за един парфюмерист да си проправи път във Франция, която се смята за водеща парфюмерийна сила, дори със солидна подкрепа на славното име на своите предци.

Леля Джанел даде идея на малкия Анри: всеки може да си пожелае нещо и да види вълшебен пророчески сън на Бъдни вечер, ако Господ го благослови, а случайно е Бъдни вечер. Тя му предложи да си легне рано и да се помоли добре преди лягане.

Утрото дойде слънчево, с ясно синьо небе и ободряваща прохлада. Всички в семейството получиха подаръци и се събраха на празнична закуска. Слагайки гъши пастет в чинията на малкия Анри, старата Джанел, сякаш случайно, попита какво е видял в съня си? Хлапето отговори, че вижда непознат огромен град, покрит със сняг. Не знае как се казва, но е много далеч от Париж. И той също видя странен букет цветя: те издаваха неземен аромат, който караше главата му да се върти лесно и приятно. Бащата попита дали си спомня тази миризма, но майката помоли да не лишава момчето от приказка.

Анри израства като умен и предприемчив младеж. Той получи добро образование, разбираше химия, парфюмерия и търговия, но, както каза Джанел, във Франция се оказа невероятно трудно да стигнеш до върха. Тогава младият Анри Брокар реши да поеме риск: поиска пари от баща си и каза, че напуска. Бащата попита къде?

И Анри каза на баща си, че неговият приятел Жорж Никол отива в Русия: той възнамерява да създаде модни магазини за рокли в Санкт Петербург. И той реши да му прави компания по пътя и да отвори парфюмериен бизнес в Москва с производство и собствена търговия.

Бащата, след като помисли, се съгласи с пътуването, надявайки се, че синът му няма да опозори славното име на Брокаров.

Андрей Афанасиевич (както родом от Франция понякога наричаха в Москва сина на парижкия магазинер Атанас Брокар) живее в Москва 39 години - от 1861 г. почти до смъртта си през 1899 г. Именно тук той постигна фантастична популярност и стана един от най-успешните предприемачи в следреформената Русия.

Русия наистина изглеждаше изключително привлекателна за парфюмеристите. В Русия имаше древни традиции в банята.
Представители на всички класове неизменно веднъж седмично (обикновено в събота) посещаваха баните и се пареха до изтощение. Но повечето руснаци по това време се миеха с луга, приготвена домашно от пепел от печка. Добрият сапун се внасял от чужбина и бил достъпен само за членовете на висшата класа. А по-простите хора в най-добрия случай използваха почистващ продукт, чийто външен вид се превърна в поговорка: „Сапунът е черен, но измива бялото“.

След като се установява в Русия, Анри Брокар работи около година и половина като нает технолог в представителството на една от френските парфюмерийни компании и изобретява нов метод за производство на парфюмен концентрат. Това беше много обещаващо откритие, обещаващо на автора значителен бонус. Но той извърши непонятно за колегите си действие - продаде изобретението на парфюмерийната компания Ruhr Bertrand за 25 хиляди франка и с приходите и с тайни от баща си и дядо си отвори фабрика за сапун в Москва. Така Brocard намери своята пазарна ниша.

Трябва да се отбележи, че в Москва Анри Афанасиевич извърши още един изключително важен акт в живота си. Той се жени за московска млада дама Шарлот Реве, белгийка по произход.Още от първата минута Анри беше очарован от нея, но проблемът беше, че сърцето на момичето вече беше заето от известна певица. Значи Брокард се отказа? Нищо не се е случило! С вид на агне носи домашен концерт носи кошница с восъчни теменужки и моли да ги сложи на пианото. О, тези парфюмеристи! Дори тайландците от Атина са знаели тайните на омайните миризми. А какво да кажем за парфюма от орлови нокти с капчици пот на краля, който маркизата Помпадур поръча на аптекарите си, за да пазят Луи XV... Дори Наполеон, който помоли Жозефина да не се мие преди срещите им, използваше по две бутилки одеколонска вода на ден (оттук и името - одеколон), изобретен от флорентински монаси през 1608 г. Но парфюмите също могат да се превърнат в отрова, както в дните на кралските отровители от семейство Медичи. Вярно, че в случая с Анри Брокар не се стигна дотук, слава Богу. Както се оказа, миризмата на теменужки има пагубен ефект върху връзките, в резултат на това любимият на мадмоазел Шарлот... се опозори, като роди петел. След което естествено изчезнал в неизвестна посока. След няколко месеца непрекъснато ухажване, хитрият парфюмерист призна любовта си на момичето. Но заплатата на младоженеца от сто и двадесет рубли изобщо не отговаряше на Томас Рейв: „Лота е извън вашите възможности!“ Анри Брокар обаче не е човекът, който може да спре на половината път. Той отива във Франция и, както вече споменахме, продава своето ноу-хау там на френската компания Ruhr Bertrand за двадесет и пет хиляди франка. Анри Афанасиевич се завръща в Русия като богат човек и през есента на 1862 г. деветнадесетгодишната Шарлот се омъжва.

Може би това беше най-успешната стъпка в живота на Брокард, която значително повлия на бизнеса му. Шарлот Андреевна отлично владееше руски език и органично се вписваше в московската реалност. През целия си живот тя помага на съпруга си в бизнеса: измисля нови марки, имена на продуктови групи, разработва дизайн на опаковки и дори преговаря с партньори.

Фабриката на 25-годишния бизнесмен Анри Брокар е открита през 1864 г. в Тепли Лейн, Москва. Все пак фабрика е силна дума. Помещенията на бившите конюшни бяха набързо подготвени за производствени нужди. И първите партиди сапун излязоха от стените, които миришеха на конска тор. Самият собственик пряко контролираше технологичния процес и не се страхуваше да си изцапа ръцете (уроците от американския бизнес оказаха влияние). Освен него в правенето на сапун участват още двама - ученикът Алексей Бурдиков, бъдещ известен майстор, и работникът Герасим.

Детето на Brocard първоначално произвеждало до 60 сапуна на ден. Имената на първите купувачи - търговци Смирнов, са запазени,
Дунаева и Дамтина. Но колкото и да се опитваше новоизсеченият производител, сапунът не беше търсен.
насладих се. Приходите възлизат на две или три рубли. Какво да правя? — намеси се Шарлот. По примера на приятелката си Доли тя знаеше, че аристократите използват само сапун, поръчан от Франция... Така че, решава съпругата на парфюмериста, ще се съсредоточим върху обикновените хора. Но тук е проблемът - те изобщо не приемат сапун. И тогава Шарлот измисля рекламен и маркетингов трик: тя предлага да създаде евтин сапун за деца под формата на зайчета, кучета и котки, а за по-големи деца - с букви от азбуката! Според очевидци много млади московчани са се научили да четат с помощта на „азбуката на Брокард“. Brocard също подготви много интересни неща за възрастни. Първоначално той залага на производството на сапун за всички социални групи. „Народное“ струваше само стотинка, но това не бяха плашещи черни безформени парчета, а доста модерен ароматизиран сапун с чиста правоъгълна форма.
Бързо осъзнавайки, че битката с конкурентите не може да бъде избегната (френският и немският сапун започнаха да се внасят в Русия от чужбина), Анри Афанасиевич усвои производството на фигурни продукти, като им даде странни, но запомнящи се имена. Освен това за възрастни Шарлот излезе с многоцветен сапун под формата на зеленчуци. (Между другото, Brocards първи започнаха да използват екологично чисти бои от растителен произход). Такъв сапун може да служи, например, като подарък за мъже, продаващи на панаир... Съгласете се, дори в тези дни на изобилие от парфюми, необичайният сапун е отличен сувенир както за дете, така и за възрастен

Такова съкровище струва на Brocard само една копейка.

„С тази стотинка ще получите своя милион!“ - каза Шарлот и се оказа права. Сапунът Penny започна да се радва на безпрецедентна популярност. А зад него дойде кокосът на дядо за пет копейки. Освен това Брокард изобретява кръглия сапун „Шаром“, който заедно с „Народни“ получава сребърен медал на Изложението на руската продукция в Москва през 1865 г. Сапунът "Топка" беше направен под формата на топка с диаметър 1 инч, "Краставицата" беше оформена като истинска краставица и също беше зелена на цвят. По различно време на пазара навлязоха сортове като „Янтарное“, „Медовое“, „Розовое“, „Гръцко“ и „Спермацет“. Последните две бяха по-скъпи (40-60 копейки на парче) и станаха популярни сред най-богатата публика. Доста бързо стените на бившите конюшни станаха тесни за разрастващия се бизнес. Brocard премести производството първо на булевард Zubovsky, след това в Presnya. А през 1869 г. зад аванпоста на Серпухов е открита специално построена фабрика за производство на козметични и парфюмерийни продукти. Там и до днес се произвеждат ароматни стоки. Сега това е добре познатото в страната АД “Нова зора”.

Успехът на начинанието на Брокард беше фантастичен. Търговците на едро прекарваха ден и нощ близо до портите на фабриката, опитвайки се бързо да поръчат нова партида сапун, шампоан или червило (Анри Афанасиевич също започна да произвежда тези продукти за широките потребителски маси). Продуктите на московската фабрика започнаха да завладяват общоруския пазар. Не е изненадващо, че се появиха фалшификати. Brocard бързо измисли как да се справи с тях, като въведе специален етикет за всички видове стоки. Това беше първият път, когато маркировката беше използвана в Русия.

Още през 70-те години Анри Брокар мисли за разширяване на бизнеса си. В мислите му проектът за производство на парфюм и одеколон се очертава все по-ясно. Беше съвсем различен бизнес. Богатите купувачи отдавна са свикнали с чуждестранни продукти, но обикновените хора не могат да си позволят одеколон. Беше необходимо да се решат два проблема: да се намалят производствените разходи и да се отблъснат чуждестранните конкуренти, като се измисли някаква необичайна промоция. Brocard се справи с първата задача доста лесно, използвайки знанията, придобити в САЩ за модернизиране на технологичния процес.

Друг грандиозен прием донесе на Анри Брокар много нови клиенти.

Той научи, че дъщерята на император Александър II, Великата херцогиня и херцогинята на Единбург, пристигат в Москва.
Брокард с известна трудност стигна до приема в Големия Кремълски дворец и представи на аристократа необичаен подарък. Букетът от нарциси, рози и теменужки, произведен в неговото предприятие, беше безжизнен. Всички детайли - листенца, стъбла, цветя - се оказаха направени от... восък и украсени с бижута. Но восъчният букет излъчваше фин аромат. Теменужките ухаеха на теменужки, розите ухаеха на рози, а нарцисите, както се досещате, ухаеха на нарциси. Индустриалецът така и не разкри своето ноу-хау. И не беше необходимо. Мария Александровна беше изключително трогната от подаръка. След кратък период от време Анри Брокар става официален доставчик на двора на херцогинята на Единбург, а по-късно на руския императорски дом и испанския кралски двор.

През 1869 г. предприятието на Brocard се превръща в мощна фабрика: котли, машини.
Започва производството на червило “Blush” и пудра “Swan’s Down”. Бракари имат деца - дъщеря Женечка, синовете Александър и Емилий. Анри Афанасиевич работи в лабораторията от ранна сутрин. Той наистина е страхотен парфюмерист, но абсолютно не се интересува от продажби. И тогава Шарлот решава, че може да се справи без посредници (в края на краищата те печелят само от таланта на съпруга й), така че се нуждае от собствен магазин. През 1872 г. първият магазин с марка Brokarov отваря великолепно врати на ул. Николская. Шарлот е неуморна. Тя измисля хартиена опаковка за продукта, сама рисува скици (защо не дизайнерско бюро!), дори атрактивните реклами във вестниците са дело на нейните ръце.

Междувременно производството продължава да се разширява: Шарлот Андреевна ентусиазирано се занимава с подреждането на две нови сгради. Но това не й стига – има нужда от втори магазин и по настояване на съпругата си през 1887 г. Ароматният Анри, както го наричат, отваря друг магазин в Китай-Город на площад Биржевая. За откриването Шарлот излезе с нова изненада: сапун, червило, парфюм, одеколон, саше, крем - само десет продукта в една кутия. И най-важното - фантастична цена от една рубла. Обществеността, подхранвана от рекламите, почти разруши новооткрития магазин. Преди пристигането на полицията бяха продадени две хиляди комплекта! „Това е успех“, зарадва се съпругата. „Това е слава...“ – отговорил доволният съпруг. И жена ми, като истински рекламист, нарече комплекта не по-малко от „Слава“. Но истинската слава падна върху къщата Brocard, когато Анри Афанасиевич изобрети одеколона „Floral“.

Но с втората... Сензацията от Първата общоруска индустриална и художествена изложба (1882 г. ж.) се превърна във фонтан, който течеше в центъра на павилиона. Струите му излъчваха необичаен аромат. Анри Брокар, инвестирал много пари в създаването на фонтана, взе правилното решение. Новият му продукт – Floral cologne – беше представен по изключително впечатляващ и ефектен начин. Потоците от одеколон, образно казано, промиха мозъците на потенциалните потребители. Вестниците от онова време писаха много за това как посетителите на изложбата събираха безплатен одеколон в буркани и бутилки, специално донесени от дома, а най-освободените потапяха якетата си във фонтана. Изложбата приключи и продавачите, служителите от средно и ниско ниво, търговци и занаятчии - основният контингент от потребители на продуктите на Brokar - дълго време се скитаха из Москва, миришейки аромата на "Цвете".

С помощта на тази необичайна кампания одеколонът „Flower“ бързо завладя Москва, а впоследствие и Русия. Тогавашните вестници пишат за чешмата като за чудо от приказката за цар Салтан!Други марки последваха Tsvetochny. Брокард умело използва политическата ситуация за свои цели. И така, в разгара на Руско-турската война от 1877-1878 г. червило и сапун "Букет от Плевна" станаха много популярни.

Анри Афанасиевич, в допълнение към невероятната си дарба на търговец, имаше изключителни организационни умения. В предприятията му практически нямаше стачки. Във взривоопасната Руска империя, където социалните двойки не са фундаментално противопоставени, той лесно намира общ език с работниците. Най-ниско платеният работник на Brokar получаваше 15 рубли на месец. За да разберете мащаба на удръжките от заплатите, нека ви информираме, че по това време в Москва можете да обядвате обилно само за 10 копейки. Освен това всички служители на предприятия Brokar получаваха месечни безплатни комплекти собствени продукти според броя на членовете на семейството. Освен това, ако някой служител изведнъж предпочете друга марка парфюми и козметика, Анри Афанасиевич му плаща 75% от разходите за сапун и одеколон.

Той привличаше вниманието на всички, теглеше го като магнит към себе си и хората събличаха връхните си дрехи, за да ги потопят в благоуханните води. Въпросът отново стигна до вниманието на конната полиция, но служителите на реда нямаха време за хората - те сами се опитаха да опитат новия продукт. Рекламата постигна целта си - „Цвете“ стана първият масово произвеждан одеколон в Русия. Колкото и пъти да го пускаха все не стигаше. През 1883 г. на Всеруското изложение в Москва одеколонът получава златен медал... През 1899 г. творението на Brocard отново получава Голямата награда. Но въпреки великолепието и очевидното признание на парфюмната къща Brocard, позицията на френската парфюмерия беше твърде силна в Русия. Какво прави един маркетинг и рекламен директор в такива неразрешими казуси? Умишлено ще вдигне скандал. И Шарлот реши да направи замяна: тя наля парфюма си в бутилки на известната френска компания Luben. На следващия ден „парижките” парфюми бяха буквално пометени от щанда, а истинските френски в опаковката на Brocard бяха подушени и изхвърлени. Седмица по-късно Шарлот се "покая" във вестниците за умишлената си измама - лошата миризма беше... на френски парфюм.

Скандалът се оказва невъобразим, Брокард дори се крие в лабораторията си. И само Шарлот Андреевна беше щастлива: чужденка по произход, тя беше рускиня по дух и доказа на самите руснаци, че техните парфюми не са по-лоши, ако не и по-добри от чуждите! Скандалът дава плодове и във финансово отношение - според счетоводството оборотът доближава милион. Беше хубав подарък за сребърната им сватба! Анри Афанасиевич също не седеше без работа: той създаде великолепен парфюм с мирис на люляк - „персийски люляк“. И тази работа вече беше наистина оценена от французите: парфюмът получи не само популярност, но и най-високата награда - Големия златен медал в раздела за елегантна и хигиенична парфюмерия на Световното изложение в Париж. Така Брокар се върна във Франция по свой начин... Веднъж Шарлот попита съпруга си дали би искал да се върне в Париж. На което той отговори: „Ще се върна във Франция, за да умра, но мога да живея и работя само в Русия“. Така и става - по настояване на лекарите Анри Брокар заминава за Кан, където умира през декември 1899 г.

През 1891 – 1892 г. в Горните търговски редове е открита изложба на колекция от картини на Анри Афанасиевич, която е
подредени на най-високо ниво. Известният журналист В. А. Гиляровски пише стихотворения за това събитие: „Е, нека го повторим една чаша наведнъж и да гледаме отново, пиян Рафаело, Тициан. Под влиянието на Полугар ние всички сме рядкост на Брокард...”

Партньорството Brokar and Co. с оборот от два и половина милиона рубли беше прехвърлено на вдовицата Шарлот Андреевна. И през 1913 г. другарят на Brocard, парфюмеристът Август Мишел, създава парфюма „Любимият букет на императрицата“ за 300-годишнината на Дома на Романови, от който, между другото, не само кралското семейство беше възхитено. Парфюмите бяха предназначени за дълъг живот и те дойдоха при нас вече под името „Червена Москва“, но първият професионален маркетинг и рекламен директор на Русия Шарлот Брокард не доживя да види това. Тя също не знаеше, че семейното дете е национализирано и наречено „Нова зора“. И само бюстовете на съпруга и съпругата Брокар, скулпторката Анна Семьоновна Голубкина, се показват в Третяковската галерия, увековечавайки паметта на тези прекрасни хора.

Предприемач-парфюмерист и филантроп от френски произход. Колекционер на картини и произведения на изкуството. В. Пикул посвети своята миниатюра „Ароматната симфония на живота” на неговата дейност.

Произхожда от заможно семейство на френския парфюмерист Атанас Брокар. Поради конкуренцията семейството на парфюмериста заминава за Америка и се завръща във Франция през 1850 г. През 1861 г. той се премества в Русия, като запазва френското гражданство. От 1861 г. до края на 1863 г. Brocard служи като главен парфюмерист във фабриката Constantin Ghik, но след това решава да създаде свое собствено производство.

Улица Николская в Москва. Борд и склад на едро на парфюмерийното дружество "Брокард и Ко"

Brocard получи капитала, за да отвори собствена фабрика в Москва, след като продаде своето откритие (нов метод за производство на концентрирани парфюми) на известната френска компания Ruhr Bertrand за 25 хиляди франка. Първата му фабрика е създадена на територията на бившите конюшни на земевладелеца Фаворская в Теплото платно в Москва. Откриването е на 15 май 1864 г. Първоначално в предприятието са работили само трима души (самият Хайнрих Брокард, неговият ученик А. И. Бурдаков и работникът Герасим). Фабриката произвежда само 60-120 сапуна на ден. Първият продукт, който фабриката започва да произвежда, е „Детски сапун“ (на всяко парче има отпечатък на буква от руската азбука). Желаещите можеха да съставят цялата азбука. И тъй като сапунът не беше скъп, жителите на руския хинтерланд можеха да си позволят закупуването на продуктите за лична хигиена на Brocard.

Продуктите на Brocard бяха изключително популярни. В самото начало беше планирано да се започне производство на продукти, които биха били търсени сред най-бедните слоеве от населението. Така се появи сапунът "Шаром" с диаметър малко над 4 см и цена от 5 копейки. Тогава Брокер изобретил сапун Narodnoye, чиято цена беше само 1 копейка на бар. Появиха се и нови видове сапун: „глицерин“, „ментов сапун“, „руски сапун“, „кокосов сапун“ и др. рафтовете в руските магазини почти четвърт век и беше разпродаден дори като играчка.

Желаейки да разшири производството, Brocard премества фабриката си на булевард Zubovsky, а през 1866 г. се премества в Krasnaya Presnya. През есента на 1869 г. компанията му се премества в закупеното от него имение зад Серпуховската порта на ъгъла на Арсеньевски уличка и улица Митная. Брокар разширява производството и строи нови цехове. И през 1871 г. той основава търговската къща Brokar and Co на акции с търговеца Василий Герман.

След като продуктите на компанията получиха две награди на руски изложения и почетен диплом във Филаделфия, неговата компания Brokar and Co. (сега Novaya Zarya) беше удостоена със званието доставчик с правото да „използва изображението на монограма на името на Нейно императорско височество на табелата." Открити са два магазина на компанията: първият през 1872 г. (ул. Николская, къщата на Бостанжогло), вторият през 1878 г. (площад Биржевая, Троица-съставна къща).

В края на 70-те години Brocard започва да произвежда евтини парфюмни комплекти, които включват сапун, червило, одеколон, парфюм и сашета. 2000 комплекта бяха разпродадени за шест часа. Когато започна продажбата, се събраха толкова много хора, че започна блъсканица и се наложи да бъде извикана полиция, за да се избегнат безредици.

На Световното изложение в Париж през 1878 г. продуктите на компанията са отличени с бронзов медал. През 1882 г. партньорството Brocard and Co. е наградено с най-високия златен медал на индустриалното и художествено изложение в Москва, където е представен изобретеният от Brocard „Floral Cologne“. Тогава, в желанието си да плени въображението на публиката, той подреди фонтан от новия си флорален одеколон и всеки имаше възможност да се парфюмира.

През 1893 г. търговската къща Brokar and Co е преименувана на Brokar and Co Partnership. Това означава, че семейство Брокар става едноличен собственик на фабриката и магазините.

Успехът на продуктите на Brokar and Co. беше улеснен от факта, че цената на сапуна беше много ниска и широката публика можеше да го купи. Освен това фирмата на Брокар стана известна с нестандартните за онези времена рекламни стъпки.

Например, малки чаршафи с шаблони за бродиране за покривки за маса бяха включени в опаковките на сапун. Успехът на тези модели беше толкова висок, че и до днес бродиращите ги събират с удоволствие.

Издадена е и елегантна кутия с комплект парфюми (общо 10 артикула), която струва само 1 рубла.

За да убеди богатия купувач, че руските парфюми не могат да бъдат по-лоши от френските, Brocard също прибягва до различни маркетингови ходове - например, Brocard веднъж бутилира френски парфюми от известната компания Luben в бутилки Brocard.

За да предпази продуктите си от фалшификати, компанията на Brokar започна да използва специална търговска марка, която беше поставена върху всички продукти.

Хайнрих Брокард е известен и като изобретател: той открива нов метод за производство на концентрирани парфюми, изучава влиянието на парфюмите върху човешките емоции, изобретява няколко нови аромата и е първият в Русия, който започва да произвежда флорален одеколон. Парфюмът Persian Lilac, изобретен от Heinrich Brocard, се радва на огромен успех и популярност. За тях компанията на Brocard е наградена с „Големия златен медал“ на Световното изложение в Париж през 1889 г. .

Той е известен като колекционер: от 1872 г. той събира бронзово изкуство, порцелан и керамика, като излага колекциите си всяка година и харчи всички приходи от тези изложби за благотворителност. Освен това той събира голяма колекция от картини на фламандски художници.

Съпругата му, Шарлот Андреевна Брокард, помогна на съпруга си във всичко. Двойката имаше деца - синове и дъщеря.

Хайнрих Брокард е живял в Москва 39 години. Лекарите настояват той да замине за лечение в Кан, където умира през декември 1900 г. Погребан е в семейната крипта в град Провен близо до Париж.

След смъртта на Хайнрих Брокард бизнесът е продължен от съпругата, синовете и дъщеря му. През 1913 г. партньорството Brocard and Co. получава титлата доставчик на двора на Негово Императорско Величество. За да отпразнуват тристагодишнината на Дома на Романови, Brocards пуснаха аромата „Любимият букет на императрицата“, който зае първо място на най-големите изложения в чужбина.

През 1914 г. компанията Brocard празнува петдесетата си годишнина, а три години по-късно, през 1917 г., след национализацията получава ново име - „Замоскворецка фабрика за парфюми и сапун № 5“. Фабриката носи това име до 1922 г., когато главният парфюмерист Brocard предлага да я нарекат "Нова зора". Парфюмът "Букет на императрицата" получи ново име "

04 март 2012 г

Парфюмеристът Хайнрих Брокард (1837-1900)

Още като дете Хайнрих Брокард откри невероятен подарък; един ден татко Брокард хвърляше розовобузето си малко във въздуха с голямо удоволствие, а той се смееше в ръцете на баща си и изведнъж попита:

- Тате, какво те кара да миришеш толкова невероятно?

- Деликатният аромат на парфюма на майка ти - отговори бащата. - Скъпа - обърна се той към жена си, - виж нослето, което има нашето бебе! Със сигурност ще стане парфюмерист!

В началото на 19-ти и 20-ти век цялата културна Русия знаеше. Французин по произход, Брокар идва в Русия през 1861 г. и три години по-късно основава собствено производство на сапун. Но отношенията с Русия не бяха еднозначни, Генрих Афанасиевич ненавиждаше Русия и никога не го криеше. „Когато напускаш Русия в чужбина“, пише той на съпругата си, „изпитваш чувството, че сваляш мръсна риза и обличаш чиста.“ За него беше невъзможно да живее в Русия, но не можеше да работи в никаква друга страна също... Оказва се, че не можеш да обичаш една държава и пак да имаш полза от нея.

... Хайнрих Брокард стигна до Русия по трудния начин. Баща му Атанас Брокар продава магазин за парфюми, намиращ се в самия център на Париж - на Шанз-Елизе, и се мести със семейството си в Америка. Причината за напускането е засилената конкуренция сред парижките търговци на ароматни продукти. Франция по време на Втората империя преживява период на икономически растеж, като големите компании поглъщат малките. Бизнесът на Атанас Брокард беше твърде малък, а задграничният пазар изглеждаше неизползван и затова примамлив.

Нещата обаче не се получиха и за Brocard Sr. в САЩ: заселниците, които населяваха континента, все още не бяха готови да харчат пари за неща като чистота и аромат. Няколко години Атанас честно се опитваше да внуши на американците любов към сапуна, но не успя. Накрая се натъжил, започнал да пие и се върнал в Париж. Синовете нямаше да се откажат. Най-големият реши да „довърши“ Америка, а най-младият, Анри, отиде да се скита по света, търсейки място, където неговите парфюмерийни таланти ще намерят приложение. Съвсем неочаквано такова място се оказала далечна и обширна северна страна, за която младежът имал най-смътна представа.

Но поканата за работа, получена от стар познат на баща ми, известният френски парфюмерист Geek, който току-що отвори собствена фабрика в Москва, беше достойна за внимание. И през 1861 г. 24-годишният Анри се премества в Москва, където започват да го наричат ​​Генрих Атанасович или Генрих Афанасиевич. Историците на предприемачеството и биографите на Хайнрих Брокар все още не са разбрали мотивите за това действие, но може би той е усетил огромния потенциал на новия пазар.

Русия наистина изглеждаше изключително привлекателна за парфюмеристите. В Русия имаше древни традиции в банята. Представители на всички класове неизменно веднъж седмично (обикновено в събота) посещаваха баните и се пареха до изтощение. Но повечето руснаци по това време се миеха с луга, приготвена домашно от пепел от печка. Добрият сапун се внасял от чужбина и бил достъпен само за членовете на висшата класа. И по-простите хора в най-добрия случай използваха почистващ препарат, чиято поява се превърна в поговорка:

"Сапунът е черен, но измива бялото."

По това време, когато в Русия дори не са си представяли, че сапунът може да има друг цвят освен черен, Атанас Брокард вече е патентовал метод за производство на прозрачен сапун.

Впечатленията от първата среща с Москва бяха най-неприятни. Французинът видя мръсни мъже в закърпени овчи кожуси, самодоволни и глупави чиновници, пияни търговци. Миришеше на изпарения и кисело зеле. И тази воня следваше чувствителния към миризмата парфюмерист навсякъде. Заплатата, която получаваше от Гик, обаче беше значително повече от тази, на която можеше да разчита, ако работеше в Европа. И така трябваше да го изтърпя.

И да се отпуснете само като се запознаете с няколко европейци, макар и не с французите, но поне с белгийците. Брокар можеше да говори с тях на родния си език, да се оплаква от влажното московско време, варварските обичаи на московчаните, да си спомня за Европа...

Младият французин се чувствал най-добре у дома си в къщата на белгиеца, собственик на магазин за хирургически инструменти, Томас Рейв.

Имаше много причини за това, но основната беше дъщерята на Томас, красивата Шарлот.

Като французин до върховете на ноктите си, Хенри подходи към въпроса за брака прагматично: бъдещата му съпруга трябва да бъде делова, икономична, интелигентна и непременно общителна; важно е тя да знае добре френски и руски и да може да бъде преводач и секретарка на съпруга си (самият Хенри нямаше желание да учи варварския език, преподаваше го по необходимост и цял живот говореше с ужасен акцент). Шарлот притежаваше всички тези качества: тя получи добро образование в един от московските пансиони за благородни девойки, където освен музика, художествена бродерия, танци и маниери, тя придоби познания по няколко чужди езика, основите на математиката и основи на счетоводството. Освен това беше красива.

Томас, баща й, погледна внимателно амбициозния французин с интерес: дъщеря му вече беше в брачна възраст. Веднага след като Томас Рейв представи дъщеря си Шарлот на Хайнрих, той беше очарован от нея от първата минута, но сърцето на момичето вече беше заето от известната певица. Брокард обаче не се отказа. На един от домашните си концерти той носи кошница с восъчни теменужки на Рава и го моли да ги сложи на пианото. Коварният парфюмерист знаеше тайните на омайните миризми. Както се оказа, миризмата на теменужки има пагубен ефект върху връзките, в резултат на което любимият на мадмоазел Шарлот се опозори, като роди петел, след което изчезна в неизвестна посока.

Те се ожениха според католическия обичай - въпреки факта, че в патриархална Русия приемането на православието обещаваше много предимства, Хенри и Шарлот не промениха вярата си.

Сега, когато личният ми живот беше уреден, можех да започна собствен бизнес. Но имаме нужда от поне малко капитал. Brocard получи добри пари от Gik, но тези пари не бяха достатъчни за сериозно начинание. Но исках нещо сериозно. Докато съпругата му носеше първото им дете, Хенри изобретяваше. Той смесва, изпарява... и година по-късно изобретява нов метод за производство на концентрирани парфюми. Осъзнавайки, че не можете да намерите изгодни купувачи за този вид продукт в Русия, той бързо заминава за Франция, където продава изобретението за 25 000 франка на известната компания Ruhr Bertrand. Използвайки приходите, той отвори фабрика за сапун в Москва. Така Brocard, на днешния език, намери своята пазарна ниша.

Фабриката на 25-годишния бизнесмен Хайнрих Брокард е открита през 1864 г. в Тепли Лейн в Москва. Все пак фабрика е силна дума. Помещенията на бившите конюшни бяха набързо подготвени за производствени нужди. Той наема двама работници, Герасим и Алексей, купува два котела и се обръща към градската управа с молба да му позволи да прави сапун. И както често се случва в Русия, се натъкнах на неочакваното: професията „парфюмерист“ не беше включена в номенклатурните списъци на Съвета на занаятите. Длъжностните лица прекараха дълго време в ума си кое изделие да използват за направата на сапун и накрая назначиха Хайнрих Брокард в „работилницата за парамедици“.

След като получи официално разрешение за дейността си, младият предприемач се зае с работа още на следващия ден. Собственикът пряко контролираше технологичния процес и не се страхуваше да си изцапа ръцете (уроците от американския бизнес оказаха влияние). Още първия ден бяха сварени 60 парчета сапун, които бяха наречени „Детски“ и представляваха спретнати ароматни блокчета, на всеки от които имаше щампована една от буквите на руската азбука. Благодарение на тази оригинална идея и ниска цена (първият сапун на Brokar беше три пъти по-евтин от сапуна на конкурентите, да не говорим за чуждестранните стоки), продуктите на младата компания веднага бяха забелязани и станаха популярни. По-късно много руснаци признаха, че „са се научили да четат от Брокард“.

Първоначално самият Брокард доставя продуктите на търговците в карета, но година по-късно търговците започват да посещават конюшнята, за да прихванат пратка с популярни стоки. Запазени са имената на първите купувачи - търговците Смирнов, Дунаев и Дамтин, но колкото и да се опитваше новоизсеченият парфюмерист, сапунът не беше търсен. Приходите бяха 2-3 рубли. Шарлот знаеше, че руските аристократи използват сапун, поръчан от Франция, и смяташе, че е по-правилно да се съсредоточи върху обикновените хора.

Но обикновените хора не купуват сапун.

Така че проблемът е да ги заинтересувате да купуват сапун. Тя предлага да създадете евтин сапун за деца под формата на зайчета, кучета и котки, за по-големи деца - с букви от азбуката, а за възрастни - многоцветен сапун под формата на зеленчуци. Дори в тези дни на изобилие от парфюми, сапунът с различни форми е отличен сувенир. И в онези дни, с цена от едно пени, той придоби безпрецедентна популярност. „С тази стотинка ще получите своя милион!“ – обеща Шарлот на съпруга си и се оказа права.

След „Детските“ се появиха прозрачният „Глицерин“, кръглият „Шаром“ и зелената краставица с форма на краставица. Но истинският хит на компанията беше сапунът "Народное". Парче „Народни“, което беше съвсем нормално по качество, струваше 1 копейка, а в насипно състояние беше дори по-евтино. В същото време цените на конкурентите не паднаха под 30 копейки. Не е изненадващо, че дори селяни, които никога преди не са използвали сапун, започнаха да купуват Narodnoye в кутии на панаирите.

По различно време на пазара навлязоха сортове като „Янтарное“, „Медовое“, „Розовое“, „Гръцко“ и „Спермацет“. Последните две бяха по-скъпи (40-60 копейки на парче) и станаха популярни сред най-богатата публика. Тези видове сапун бяха последвани от кокосов сапун, по рецепта на дядото на Brocard - по 5 копейки и кръгъл сапун. Тези марки получават сребърен медал на Изложението на руската продукция в Москва през 1865 г. Успехът на начинанието на Брокард беше фантастичен. Търговците на едро прекарваха дните и нощите си близо до портите на завода, почти всички продукти излязоха от релсите.

Популярността на новия препарат беше толкова голяма, че още през 1866 г. Brocard успя да се премести от бившата конюшня в просторна фабрика в Пресня. Между другото, той се премести, без да изпълни задълженията си към г-жа Фаворская, която му нае конюшнята. „Все още не виждам никаква украса в конюшнята, където си мислил да правиш фабриката си“, пише възмутената домакиня на безотговорния си работодател. — Да те попитам кога ще завършиш конюшнята?

Но дори и след разрастването, компанията не можа да се справи с непрекъснато нарастващото търсене.

Мечтата на Брокард се сбъдва: Русия започна да се мие със сапун и имаше нужда от все повече и повече „Народен“. Дори трябваше да получа разрешение за инсталиране на парна машина. Но това скоро се оказа недостатъчно: въпреки факта, че „Народное“ представляваше почти девет десети от общата продукция на фабриката, това все още не беше достатъчно.

През септември 1869 г. фабриката се мести отново. Този път – до бившето имение Музил. Новият адрес на компанията Brokar беше: Москва, фабрика за сапун Brokar зад Серпуховската порта, на ъгъла на улица Арсеньевски и улица Митная. В няколко каменни сгради маса беше варена, задушена, смесена, натрошена, предназначена да измие Русия, да я доведе до европейските стандарти.

Но тук не беше само сапун. В допълнение към пени сапуна „People’s” (който дава далеч от пени доходи), Brocard започва да произвежда и пени „People’s” червило и пудра. Шарлот предложи този хитър ход на производителя.

Сега селянин, който се е пазарил добре на панаира, може да купи на жена си и дъщерите си цял комплект като подарък: три полезни предмета в елегантни цветни опаковки - и само за 3 копейки.

За да се разшири производството, беше необходимо бързо да се прехвърли компанията в категорията на партньорството. Брокард започна интензивно търсене на своя „другар“. Всъщност имаше много желаещи да инвестират пари в обещаващо производство, но не е трудно да се отгатне по каква причина Генрих Афанасиевич предпочете саксонеца, търговец от втора гилдия Василий Рудолфович Герман, живеещ в Москва, пред руските търговци милионери и капиталът беше само 10 000 рубли. Тези хиляди бяха внесени в банката по сметката на новоучреденото дружество. Те не останаха дълго в банката: седмица след подписването на споразумението с Херман, предприемчивият Brocard „отдаде“ имуществото си на съвместната фирма за 5000 рубли годишно за десет години наведнъж.

А година по-късно "Търговска къща Брокар и Ко" откри първия си фирмен магазин на улица Николская, в къщата на гръцкия гражданин Бостанжогло.

Да живееш в Русия и да си напълно изолиран от Русия беше доста трудно.

Понякога Хенри трябваше да се среща с руснаци. Как да не се срещнете например с великата херцогиня (и херцогиня на Единбург) Мария Александровна, която посети Москва през лятото на 1873 г.?

Напереният французин не само се запозна с нея, но и спечели напълно сърцето й. Когато жена на 69 години получи букет от момини сълзи и теменужки, това не може да не очарова. И дори ако цветята в букета не са истински, а направени от цветен восък, те са ароматизирани със специални ароматни есенции, съставени лично от Brocard (няколко бутилки бяха включени в букета в резерв).

Няколко месеца по-късно московският генерал-губернатор получава документ от граф Адлерберг, в който се казва: „Суверенният император благоволи да позволи на московския производител и търговец на парфюми, френския гражданин Хайнрих Брокар, да бъде наречен доставчик на Empress Grand Херцогиня Мария Александровна, с право на използване на изображението на монограма на нейното име върху знака.“

Подобна привилегия имаше своята цена. Освен това, като се има предвид, че през този период компанията на Brocard е в състояние на истинска война с пиратите. Подземните синдикати направиха всичко възможно, за да „помогнат“ на Brocard в производството на супер популярни „народни“ сортове, давайки тонове нискокачествени продукти на ден. Дори специалните стикери, изобретени от производителя и отпечатани във фабриките на Министерството на финансите, които гарантираха автентичността на продуктите, не спряха дръзките бизнесмени: пиратите се научиха да подпечатват почти същите.

Но фалшифицирането на „монограма на Нейно Височество“ прехвърли случая от обикновено наказателно или гражданско дело към сто процента тежък труд.

Защитавайки се от неканени помощници, Брокард неуморно изобретява нови и нови разновидности на сапун. Поканил най-известния сапунен лаборант от онова време, французина Шевалие, за по-малко от шест години той пуска на пазара сапун „Мента”, „Руски”, „Кокос”, „Народен”, „Селски”, „Френски”. , „Спермацет“, „Театрален“, „Хранене“ и дори „Електрически“.

Нито едно голямо събитие в живота на империята не се случи без Brocard да определи времето за пускането на нов вид сапун. За изложения, на които продуктите на фирмата неизменно печелеха награди, се вареше сапун „Выставочное”, за панаири – сапун „Панаир”, за юбилеи се изработваше цветно опакован „Юбилейное”, за дами – „Дамское”, за мъже – „Мъжки”. ". В началото на Руско-турската война в продажба се появи „Военен“ сапун, а в деня, когато руските войски победоносно влязоха в Плевна, червилото „Букет от Плевна“ се появи на парфюмните плотове - Brocard винаги се подготвяше за такива събития предварително.

Московчани бързо свикнаха с продуктите на Brocard. Хайнрих Брокард разбира, че един фирмен магазин не е достатъчен и през 1878 г. отваря втори, на площад Биржевая.

Откритието беше придружено от огромен скандал, по вина на който беше Шарлот. Именно тя, придържайки се към идеята си за „празнични комплекти“, предложи на съпруга си да направи комплект, който да включва всички видове техни продукти. Във вестниците се появи обява, уведомяваща клиентите, че в деня на откриването новият магазин ще предлага комплекти за продажба, включващи: първокласен парфюм, одеколон, блясък за коса, тоалетен оцет, вазелин, пудра от лебедов пух, пудра, саше, червило и сапун - и всичко това ще се продава на цена от 1 рубла на кутия. В резултат на това по искане на властите магазинът трябваше да бъде затворен в 3 часа следобед, тъй като конната полиция не можеше да удържи тълпата от хора, които искаха да се снабдят с невероятната селекция. За щастие няма пострадали, но се наложи няколко бити дами да бъдат хоспитализирани за кратко. За шест часа работа бяха продадени повече от 2000 комплекта, тоест пет до шест кутии бяха продадени на минута.

През 1882 г. Брокард най-накрая постига целта си, карайки хората да миришат, а не да смърдят.

Цял месец в Москва царуваше един специфичен аромат. Специално за това парфюмеристът разработи хитър план, който комбинира най-новите постижения на ароматната индустрия и любовта на човечеството към различни видове безплатни продукти.

Всичко започна с факта, че за следващата изложба Хайнрих Брокар (с помощта на младия, но обещаващ парфюмерист Феран, наскоро донесен от Франция) тайно произвежда нов одеколон от конкуренти, чиято миризма беше момина сълза, карамфил и жасмин. Новата секретна разработка получи това име: "Флорал" одеколон.

А при откриването на изложбата в павилиона на компанията Brocard започна да тече фонтан от нов одеколон. Достъпът до фонтана беше свободен и хората, използвайки възможността, не само се намазаха с безплатен одеколон, но дори потопиха дрехи в него: жени - шапки и воали, мъже - якета. Много посетители на изложбата се връщаха тук няколко пъти, носейки със себе си нови неща. Разбира се, одеколонът „Floral“ получи първа награда, а ароматът на момина сълза, карамфил и жасмин дълго време витаеше над Москва.

Хайнрих Брокард продължи да се бие.

Вече не с руските пирати, а със сънародниците си, французите, които все по-нагло започнаха да се месят в руската територия, която отдавна бяха заложили толкова трудно.

След като развиха вкус към парфюма, руснаците се обърнаха към Запада. И започнаха да поръчват най-добрия сапун, парфюм, червило и т.н. от Франция. В същото време всичко, което се произвеждаше в Русия, вече изглеждаше по-лошо, „non bien“. Въпреки че продуктите на Brocard побеждават такива китове като Legrand или Bertrand на международни изложения, това не се брои: не е направено в Париж - следователно „не е добро“.

Това вбеси Брокард: той работеше, опитваше се, но други ще свалят каймака? Това не можеше да се толерира.

И Брокард отиде на провокация. След като закупи партида от най-добрия парфюм от известната парижка компания Lubin, той в присъствието на свидетели и нотариус ги наля в собствените си бутилки и ги пусна за продажба. Всичко беше изчислено с безупречна прецизност: след като използваха малко от парфюма псевдо-Brocard, купувачите върнаха продуктите обратно в магазина и, заявявайки, че „качеството на продукта е ниско и не може да се сравни с Париж“, те поискаха своите Парите обратно. В магазина на тези клиенти им бяха показани нотариално заверени протоколи за преливане и тогава какво можеха да направят? Признайте, че не разбират от парфюми, или признайте, че продуктите на Brocard превъзхождат по качество продуктите на Lubin. Хитрите руснаци избраха второто. Скоро съобщение за провокацията се появява във всички централни издания на империята.

Въпреки всички усилия на Брокар, Русия не искаше да се превърне във Франция. Тя си остана Русия. И той искаше да живее в Париж, но да прави пари в Русия. Затова той създава малка Франция в стените на дома си.

Тук всички говореха само френски, по рафтовете имаше само френски книги, а в кухнята френски готвач приготвяше изключително френски ястия. За децата се грижеха преподаватели по френски език. Децата са били френски поданици и дори са служили във френската армия.

Когато дойде време да омъжат най-голямата си дъщеря Евгения, те не търсеха дълго младоженец, защото нямаше голям избор: руските търговци и благородници, които искаха да се сродят с Брокард (Хайнрих Брокард вече беше милионер), не бяха взети предвид, така че същият Феран беше избран за съпруг, който помогна на Brocard да създаде одеколон „Flower“.

Разбира се, къщата на истински французин трябва да се отличава с благодат.

Брокард купува няколко картини от фламандската школа в началото на 1870 г.

Скоро той се превърна в основния конкурент на московските колекционери.

„Тук – каза известният антиквар Бариков на своите клиенти, – носят го и го вземат... Когато той (Брокард) е в Москва, няма да видите много неща нито на Сухарева, нито в антикварите на Панкратиевски път. : щом купят нещо, веднага го мъкнат при Брокар, а той купува всичко. И откъде има толкова пари? Но тъй като Brocard не е там, има повече неща на пазарите и цените не са същите: продавачите директно казват: „Купете, докато Brocard не е в Москва, но когато Brocard дойде, няма да ги намерите и той ще даде различна цена - много по-скъпа.

Наистина Brocard купуваше всичко и никога не пестеше. Веднъж купих пушена дъска с някакъв дизайн на Сухаревка, седнах върху нея на път за вкъщи и тя се счупи на две. Но се оказа, че това е оригиналът на Дюрер. Проблемът не беше възстановяването. Брокард не само обичаше изкуството, той го обичаше много активно. Имаше ужасни истории сред московските колекционери - за това как самият французин е прикрил котка в една от старите картини, която според него не се вписва в композицията, или как е „маскирал“ дамата в портрета с това, което мислех за твърде неприлично деколте. Започвайки с рисуването, парфюмеристът разширява своите искания, купувайки едновременно скулптура, мебели и свещници...

Когато в началото на 1890-те години къщата вече е препълнена с антики, уплашената Шарлот настоява съпругът й или да успокои колекционерския си плам, или да отдели отделна стая за колекцията.

Вече нямах сили да се успокоя, трябваше да отворя собствена галерия. И не къде да е, а в Горните търговски редове (сега ГУМ). Ако вярвате на вестник „Новини на деня“, който публикува репортаж за откриването на нова елегантна галерия на 22 март 1891 г., сред изложените 5000 произведения на изкуството са: „... портрети на владетели и крале от всички епохи ... шедьоври на живописта от всички школи, направления и епохи... античен порцелан - севърски, саксонски и руски; скулптурни групи от Севър; мебели в стил Boulle, пуф жардиниера от епохата на Екатерина II; оригинални картини от миди... обеци от всички времена... бронзови статуи от различни времена, между които има две фигурки, изработени от масивни парчета слонова кост... предмети от слонова кост... миниатюри, мозайки, дамски дрънкулки с редки форми, инкрустирани предмети... 1000 акварела от различни школи и епохи, тъкани и бродерии от различни времена, сребристо-позлатени сбруи с бреза, колекция от старинни оръжия... хол на Луи XVI, стая от бял мрамор, пана и фрески ... дамски сервиз за трапезария... цяла колекция свещници, вази, часовници от различни времена, гоблени... табакери, френски ветрила... сребърни сервизи, топка с порцеланови фигурки... кристал, стъкло, гербове на различни знатни семейства..."

По обхват новата галерия в Москва беше на трето място, веднага след Музея за изящни изкуства и Художествената галерия „Братя Третякови“, а по посещаемост дори ги изпревари.

Апотеозът на творчеството на Хайнрих Брокар беше Световното изложение от 1900 г., проведено в историческата му родина - Париж. Там продуктите на Партньорство Брокар и Ко получиха най-високото отличие - Гран При. Не е ли това най-доброто доказателство за оценката на дарбата на нашия герой - бизнесмен и технолог, смел новатор и патриот на втората си родина - Русия.

Веднъж Шарлот попита съпруга си дали иска да се върне в Париж? На което той отговори: „Ще се върна във Франция, за да умра, но мога да живея и работя само в Русия“.

И така се случи... В средата на 1899 г. лекарите установиха, че Хайнрих Брокар има цироза на черния дроб и воднянка. Посъветваха ме незабавно да отида „на вода“, което може да удължи живота ми с година и половина. Но той отиде във Франция. Там Брокар, руски французин, милионер, прекарва няколко месеца и се връща в Москва. Прекарах няколко месеца в Москва и след това се върнах във Франция. Генрих Афанасиевич Брокар умира на 3 декември 1900 г. в Москва. Погребението се проведе за него в католическата църква Сейнт Луис, на Лубянка. И го погребаха в родината му, в град Провен, близо до Париж, в семейната крипта.

Партньорството на Brocard и Co. с оборот от 2,5 милиона рубли премина към вдовицата му Шарлот Андреевна.

До революцията бизнесът на Brocard е продължен от техните синове. Шарлот Брокард не доживя да види национализацията.

Александър и Емилий се захващат с бизнеса много енергично и до 1913 г. гарантират, че семейната фирма получава най-високата титла в Русия „доставчик на двора на Негово Императорско Величество“. Това беше годината на честването на триста годишнината от династията Романови. Brocards не можеха да пренебрегнат такова събитие и за годишнината парфюмът беше пуснат в продажба, който по-късно зае първо място в почти всички международни изложения. Парфюмът е наречен „Любимият букет на императрицата“

През 1917 г. фабриката е национализирана: легендарната „Империя Брокард“ се превръща в „Замоскворецка фабрика за парфюми и сапун № 5“. Мишел не издържа на такъв позор и през 1922 г. прави предложение. Не е добра идея да се обаждате на парфюмерийно предприятие, което наскоро имаше заслужена световна слава. Ако болшевиките наистина искат нови традиции и решения, нека нарекат завода „Нова зора“.

И така, с леката ръка на друг стар френски парфюмерист, "Empire Brocard" стана "New Dawn". Мишел направи ново предложение: „Парфюмът „Любимият букет на императрицата“ може да бъде преименуван на „Червена Москва“. И хората с кожени якета отново се съгласиха.

Червено-белият дизайн на опаковката, предложен от художника Евсеев за цялата парфюмна линия Red Moscow, остава непроменен от 1925 г. Фигурната бутилка във формата на Кремълската кула съдържа мечтите на Хайнрих Брокар, императрица Мария Фьодоровна и мечтите на много руски красавици, които отдавна са си отишли ​​от нас. Сега е трудно да се повярва, че руската парфюмерийна фабрика се представи наравно с френската и получи най-високите награди на престижни изложения.

Технологията на производство на New Dawn, естествено, се промени - съветската парфюмерийна индустрия не успя да запази легендарните рецепти. И днес бившият парфюм „Любимият букет на императрицата“ вече има леко горчива миризма. В онези години "Червената Москва" се превърна от скъп парфюм за елита в достъпно нещо.

(1900-12-16 ) (61 години) K:Wikipedia:Статии без изображения (тип: не е посочен)

Хайнрих (Анри) Афанасиевич Брокард(1836, Париж - 3 декември 1900, Москва) - руски предприемач-парфюмерист и филантроп от френски произход. Колекционер на картини и произведения на изкуството.

Биография

Произхожда от заможно семейство на френския парфюмерист Атанас Брокар. Поради конкуренцията семейството на парфюмериста заминава за Америка и се завръща във Франция през 1850 г. През 1861 г. той се премества в Русия, като запазва френското гражданство. Той е поканен в парфюмерийната фабрика на индустриалеца Гик, но скоро решава да създаде собствено производство.

Brocard и Co.

Brocard получава капитала, за да отвори собствена фабрика в Москва, след като продава своето откритие (нов метод за производство на концентрирани парфюми) на известната френска компания "Rure Bertrand" за 25 000 франка. На 15 май 1864 г. предприятието на Brocard е открито в Teply Lane в Москва. Първоначално в предприятието са работили само трима души (самият Хайнрих Брокард, ученикът на Брокард А. И. Бурдаков и работникът Герасим). Фабриката произвежда само 60-120 сапуна на ден. Първият продукт, който фабриката започва да произвежда, е „Детски сапун“ (на всяко парче има отпечатък на буква от руската азбука).

След като продуктите на компанията получиха две награди на руски изложения и почетен диплом във Филаделфия, неговата компания Brocard and Co. („Brocard and Co. Partnership“ е основана през 1871 г., сега „New Dawn“) беше удостоена със званието доставчик на Grand Херцогиня Мария Александровна, херцогиня на Единбург с правото „да използва монограмно изображение на името на Нейно императорско височество върху табелата“. Открити са два фирмени магазина: първият през 1872 г. (ул. Николская, къщата на Бостанжогло), вторият през 1878 г. (площад Биржевая, Троица-съставна къща).

Продуктите на Brocard бяха изключително популярни. Появиха се нови видове сапун: „Глицерин“, „Народен“ (1 копейка на парче), „Ментов сапун“, „Руски сапун“, „Кокосов сапун“ и др.

На Световното изложение в Париж през 1878 г. продуктите на компанията са отличени с бронзов медал. През 1882 г. партньорството Brocard and Co. е наградено с най-високия, златен медал на индустриалното и художествено изложение в Москва, където представя изобретения от Brocard „Floral Cologne“.

реклама

Успехът на продуктите на Brokar and Co. беше улеснен от факта, че цената на сапуна беше много ниска и широката публика можеше да го купи. Освен това фирмата на Брокар стана известна с нестандартните за онези времена рекламни стъпки. Например, беше пусната елегантна кутия с комплект парфюми (общо 10 артикула), която струваше само 1 рубла. На изложение в Москва Brocard инсталира фонтан „Floral Cologne“, за да рекламира своето изобретение, което всеки може да опита. За да убеди богатите купувачи, че руските парфюми не могат да бъдат по-лоши от френските, Brocard също прибягва до различни маркетингови тактики. За да защити своите продукти от фалшификати, компанията Brocard започна да използва специална търговска марка, която беше залепена върху всички продукти. До 1900 г. оборотът на компанията възлиза на 2,5 милиона рубли.

Изобретения. Събиране

Хайнрих Брокард е известен и като изобретател: той открива нов метод за производство на концентрирани парфюми, изучава влиянието на парфюмите върху човешките емоции, изобретява няколко нови аромата и е първият в Русия, който започва да произвежда флорален одеколон. Парфюмът Persian Lilac, изобретен от Heinrich Brocard, се радва на огромен успех и популярност. За тях фирмата на Brocard е наградена с "Големия златен медал" на Световното изложение в Париж през 1889 г.

Той е известен като колекционер: от 1872 г. той събира бронзово изкуство, порцелан и керамика, като излага колекциите си всяка година и харчи всички приходи от тези изложби за благотворителност. Освен това той събира голяма колекция от картини на фламандски художници.

семейство

Съпругата му, Шарлот Андреевна Брокард, помогна на съпруга си във всичко. Двойката имаше деца - синове и дъщеря. Хайнрих Брокард е живял в Москва 39 години. Лекарите настояват той да замине за лечение в Кан, където умира през декември 1900 г. Погребан е в семейната крипта в град Провен близо до Париж.

„Партньорство“ след смъртта на Хайнрих Брокард

След смъртта на Хайнрих Брокард бизнесът е продължен от съпругата, синовете и дъщеря му. През 1913 г. партньорството Brocard and Co. получава титлата доставчик на двора на Негово Императорско Величество. За да отпразнуват тристагодишнината на Дома на Романови, Brocards пуснаха аромата „Любимият букет на императрицата“, който зае първо място на най-големите изложения в чужбина.

Награди от Хайнрих Брокард

• 1865 г. Изложба на руска продукция в Москва - "Сребърен медал"
• 1870 Изложба в Москва - "Голям сребърен медал"
• 1878 Световно изложение в Париж - "Бронзов медал"
• 1882 г. Промишлена и художествена изложба в Москва - "Златен медал"
• 1883 г. Търговско и индустриално изложение в Рига - "Сребърен медал"
• 1883 г. Световно изложение в Ница - "Златен медал"
• 1884 Всеруска изложба в Одеса - "Голям сребърен медал"
• 1884 Световно изложение в Бостън - "най-високата чест"
• 1885 Световно изложение в Антверпен - "Златен медал"
• 1885 Сребърен медал от Парижката национална академия
• 1885 Международна изложба в Париж - "Златен медал"
• 1887 Всеруска минна изложба в Екатеринбург - "Сребърен медал"
• 1889 Световно изложение в Париж - "Голям златен медал"
• 1890 Международна изложба в Мадрид - "Златен медал"
• 1890 Казанска изложба - "Най-високата награда (почетен диплом и звезда)"
• 1896 Всеруска изложба в Нижни Новгород - "Най-високата награда (Държавен герб)"
• 1900 Световно изложение в Париж - "Най-висока награда"

Галерия

Brokar,c.1900.Unknown artist.jpg

Напишете рецензия на статията "Брокард, Генрих Афанасиевич"

Литература

• Вайнщайн O.B.Аромати и миризми в културата. книга 2. - М, 2010.
• Златен юбилей на партньорството Брокар и Ко. - М, 1914 г.
• Очарователният свят на московската реклама от 19-ти и началото на 20-ти век - М, 1996.
• Чумаков В.Руска столица. От Демидови до Нобелови. - М, 2008.
• Списание Business Excellence, 2011 г. № 5. Чл. Първият руски парфюмерист

Връзки

Бележки

Откъс, характеризиращ Брокард, Генрих Афанасиевич

След като стигна до верандата на голяма къща близо до казармите на конната охрана, в която живееше Анатол, той се изкачи на осветената веранда, по стълбите и влезе през отворената врата. В залата нямаше никой; наоколо имаше празни бутилки, дъждобрани и галоши; миришеше на вино и се чуваха далечни разговори и викове.
Играта и вечерята бяха вече свършили, но гостите още не бяха тръгнали. Пиер свали наметалото си и влезе в първата стая, където стояха остатъците от вечерята и един лакей, мислейки, че никой не го вижда, тайно допиваше недовършени чаши. От третата стая се чуваше врява, смях, писъци на познати гласове и рев на мечка.
Около осем младежи се тълпяха тревожно около отворения прозорец. Тримата се занимавали с млада мечка, която единият влачил на синджир, плашейки другия с него.
- Ще дам на Стивънс сто! - извика единият.
- Внимавайте да не подкрепите! - извика друг.
- Аз съм за Долохов! - извика третият. - Разглоби ги, Курагин.
- Е, остави Мишка, тук има залог.
„Един дух, иначе се губи“, извика четвъртият.
- Яков, дай ми бутилка, Яков! - извика самият собственик, висок красив мъж, застанал в средата на тълпата, облечен само в тънка риза, разтворена до средата на гърдите. - Спрете, господа. Ето го Петруша, скъпи приятелю — обърна се той към Пиер.
Друг глас на нисък мъж с ясни сини очи, който беше особено поразителен сред всички тези пияни гласове с трезвото си изражение, извика от прозореца: „Ела тук - уреди залога!“ Беше Долохов, семеновски офицер, известен комарджия и разбойник, който живееше с Анатол. Пиер се усмихна, оглеждайки се весело.
- Нищо не разбирам. Какъв е проблема?
- Чакай, не е пиян. Дай ми бутилката — каза Анатол и като взе чаша от масата, се приближи до Пиер.
- Първо, пийте.
Пиер започна да пие чаша след чаша, като гледаше изпод вежди пияните гости, които отново се бяха скупчили на прозореца, и слушаше разговора им. Анатол му наля вино и му каза, че Долохов се обзалага с англичанина Стивънс, моряк, който е тук, че той, Долохов, ще изпие бутилка ром, докато седи на прозореца на третия етаж с провесени крака.
- Е, изпийте всичко! - каза Анатол, подавайки последната чаша на Пиер, - иначе няма да те пусна!
„Не, не искам“, каза Пиер, избута Анатол и отиде до прозореца.
Долохов държеше ръката на англичанина и ясно, отчетливо изписа условията на облога, обръщайки се главно към Анатол и Пиер.
Долохов беше мъж със среден ръст, с къдрава коса и светлосини очи. Беше на около двадесет и пет години. Той не носеше мустаци, както всички пехотни офицери, а устата му, най-забележителната черта на лицето му, беше напълно видима. Линиите на тази уста бяха удивително фино извити. В средата горната устна енергично се спускаше върху силната долна устна като остър клин, а в ъглите постоянно се оформяха нещо като две усмивки, по една от всяка страна; и всичко заедно, а особено в комбинация с твърд, нахален, интелигентен поглед, създаваше такова впечатление, че беше невъзможно да не се забележи това лице. Долохов беше беден човек, без никакви връзки. И въпреки факта, че Анатол живееше в десетки хиляди, Долохов живееше с него и успя да се позиционира по такъв начин, че Анатол и всички, които ги познаваха, уважаваха Долохов повече от Анатол. Долохов изигра всички игри и почти винаги печелеше. Колкото и да пиеше, никога не губеше бистрота на ума си. И Курагин, и Долохов по това време бяха знаменитости в света на рейковете и веселяците в Санкт Петербург.
Донесоха бутилка ром; рамката, която не позволяваше на никого да седне на външния скат на прозореца, беше разбита от двама лакеи, явно забързани и плахи от съветите и виковете на околните господа.
Анатол се приближи до прозореца с победния си вид. Искаше да счупи нещо. Избута лакеите и дръпна рамката, но рамката не се поддаде. Той счупи стъклото.
„Е, как си, силен човек“, обърна се той към Пиер.
Пиер хвана напречната греда, дръпна я и с трясък дъбовата рамка се оказа.
„Махайте се, иначе ще си помислят, че се държа“, каза Долохов.
„Англичанинът се хвали... а?... добре?...“, каза Анатол.
„Добре“, каза Пиер, гледайки Долохов, който, като взе бутилка ром в ръцете си, се приближи до прозореца, от който се виждаше светлината на небето и утринната и вечерната зора, които се сливаха върху него.
Долохов с бутилка ром в ръка скочи на прозореца. "Слушам!"
— извика той, застана на перваза на прозореца и се обърна към стаята. Всички млъкнаха.
- Обзалагам се (той говореше френски, така че англичанин да го разбере, и не говореше много добре този език). Обзалагам се на петдесет империала, искаш ли сто? - добави той, обръщайки се към англичанина.
— Не, петдесет — каза англичанинът.
- Добре, за петдесет империала - че ще изпия цялата бутилка ром, без да я вадя от устата си, ще я изпия, докато седя пред прозореца, точно тук (той се наведе и показа наклонения перваз на стената извън прозореца ) и без да се хваща за нищо... И така?
— Много добре — каза англичанинът.
Анатол се обърна към англичанина и като го хвана за копчето на фрака му и го погледна надолу (англичанинът беше нисък), започна да му повтаря на английски условията на облога.
- Изчакайте! - извика Долохов, удряйки бутилката по прозореца, за да привлече вниманието. - Чакай, Курагин; слушам. Ако някой направи същото, тогава плащам сто империла. Разбираш ли?
Англичанинът кимна с глава, без да даде никаква индикация дали смята да приеме този нов залог или не. Анатол не пусна англичанина и въпреки че той кимна, давайки му да разбере, че разбира всичко, Анатол му преведе думите на Долохов на английски. Младо слабо момче, лейб-хусар, който беше загубил тази вечер, се качи на прозореца, наведе се и погледна надолу.
„Ъъ!... ъъ!... ъъ!...“ каза той, гледайки през прозореца към каменния тротоар.
- Внимание! - извика Долохов и дръпна офицера от прозореца, който, оплетен в шпорите си, неловко скочи в стаята.
След като постави бутилката на перваза на прозореца, така че да е удобно да я вземе, Долохов внимателно и тихо се изкачи през прозореца. Отпусна крака и се подпря с две ръце на ръбовете на прозореца, той се измери, седна, свали ръце, премести се надясно, наляво и извади бутилка. Анатол донесе две свещи и ги постави на перваза на прозореца, въпреки че вече беше съвсем светло. Гърбът на Долохов в бяла риза и къдравата му глава бяха осветени от двете страни. Всички се струпаха около прозореца. Англичанинът стоеше отпред. Пиер се усмихна и не каза нищо. Един от присъстващите, по-възрастен от останалите, с изплашено и ядосано лице, внезапно тръгна напред и искаше да хване Долохов за ризата.
- Господа, това са глупости; той ще бъде убит до смърт“, каза този по-разсъдлив човек.
Анатол го спря:
— Не го докосвай, ще го изплашиш и той ще се самоубие. А?... Какво тогава?... А?...
Долохов се обърна, изправи се и отново разпери ръце.
„Ако някой друг ме безпокои“, каза той, като рядко позволяваше на думите да се изплъзнат през стиснатите му и тънки устни, „ще го доведа тук долу сега“. Добре!…
След като каза „добре!“, той се обърна отново, пусна ръцете си, взе бутилката и я поднесе към устата си, отметна глава назад и вдигна свободната си ръка за лост. Един от лакеите, който започна да вдига стъклото, спря приведен в позиция, без да откъсва очи от прозореца и гърба на Долохов. Анатол стоеше прав с отворени очи. Англичанинът с изпънати напред устни погледна отстрани. Този, който го спря, изтича до ъгъла на стаята и легна на дивана с лице към стената. Пиер покри лицето си и слаба усмивка, забравена, остана на лицето му, макар че сега изразяваше ужас и страх. Всички мълчаха. Пиер махна ръце от очите си: Долохов все още седеше в същата поза, само че главата му беше наведена назад, така че къдравата коса на тила му докосваше яката на ризата му, а ръката с бутилката се вдигна по-високо и по-високо, тръпнейки и полагайки усилия. Бутилката явно беше изпразнена и в същото време се надигна, навеждайки глава. „Какво отнема толкова време?“ — помисли си Пиер. Стори му се, че е минал повече от половин час. Изведнъж Долохов направи движение назад с гръб и ръката му нервно потрепери; тази тръпка беше достатъчна, за да раздвижи цялото тяло, седнало на полегатия склон. Той се размърда целият, а ръката и главата му трепереха още повече, правейки усилие. Едната ръка се вдигна, за да хване перваза на прозореца, но отново падна. Пиер отново затвори очи и си каза, че никога няма да ги отвори. Изведнъж усети, че всичко около него се движи. Той погледна: Долохов стоеше на перваза на прозореца, лицето му беше бледо и весело.