Henri Brocard - povijest parfemskog carstva. Književno-povijesne bilješke mladog tehničara Godine 1892. otvara se brokar

Brocard, Genrik Afanasjevič

Rodno ime	Henri Brocard
Datum rođenja	23. srpnja(1839-07-23 )
Mjesto rođenja	Pariz, Francuska
Datum smrti	16. prosinca(1900-12-16 ) (61 godina)
Mjesto smrti	Cannes
Zemlja
Okupacija	parfemski poduzetnik i filantrop
Otac	Athanas Brocard
Suprug	Charlotte Brocard
Brokar, Genrikh Afanasyevich na Wikimedia Commons

Heinrich (Henri) Afanasyevich Brocard(1836., Pariz - 3. prosinca 1900., Moskva) - ruski poduzetnik-parfimer i filantrop francuskog podrijetla. Kolekcionar slika i umjetnina.

Biografija

Potjecao je iz bogate obitelji francuskog parfimera Atanasa Brocarda. Zbog konkurencije parfumerova obitelj odlazi u Ameriku i vraća se u Francusku 1850. godine. Godine 1861. preselio se u Rusiju, zadržavši francusko državljanstvo. Pozvan je u tvornicu parfema industrijalca Ghika, ali je ubrzo odlučio osnovati vlastitu proizvodnju.

Brocard i Co.

Brocard je dobio kapital za otvaranje vlastite tvornice u Moskvi nakon što je svoje otkriće (novu metodu izrade koncentriranih parfema) prodao poznatoj francuskoj tvrtki "Rure Bertrand" za 25.000 franaka. 15. svibnja 1864. Brocardovo poduzeće otvoreno je u Teply Laneu u Moskvi. U početku su samo tri osobe radile u poduzeću (sam Heinrich Brocard, Brocardov učenik A.I. Burdakov i radnik Gerasim). Tvornica je proizvodila samo 60-120 komada sapuna dnevno. Prvi proizvod koji je tvornica počela proizvoditi bio je "Dječji sapun" (na svakom komadu je bilo otisnuto slovo ruske abecede).

Nakon što su proizvodi tvrtke dobili dvije nagrade na ruskim izložbama i počasnu diplomu u Philadelphiji, njegova tvrtka Brocard and Co. (Partnerstvo Brocart and Co. osnovano je 1871., sada Novaya Zarya) dobila je titulu dobavljača Velike kneginje Marije Aleksandrovne, Vojvotkinja od Edinburgha s pravom "korištenja monogramske slike Imena Njezinog Carskog Visočanstva na znaku." Otvorene su dvije trgovine tvrtke: prva 1872. (ulica Nikolskaya, kuća Bostanzhoglo), druga 1878. (Trg Birzhevaya, kuća Trinity Compound House).

Brocardovi proizvodi bili su iznimno popularni. Pojavile su se nove vrste sapuna: "Glicerin", "Narodnoe" (1 kopejka po komadu), "Sapun od mente", "Ruski sapun", "Sapun od kokosa" itd.

Na Svjetskoj izložbi u Parizu 1878. proizvodi tvrtke nagrađeni su brončanom medaljom. Godine 1882. Brocard and Co. Partnerstvo je nagrađeno najvišom, zlatnom medaljom na Industrijskoj i umjetničkoj izložbi u Moskvi, gdje je predstavilo “Cvjetnu kolonjsku vodu” koju je izumio Brocard.

Oglašavanje

Uspjeh proizvoda Brokar and Co. bio je olakšan činjenicom da je cijena sapuna bila vrlo niska, te ga je široka javnost mogla kupiti. Osim toga, Brokarova tvrtka postala je poznata i po za ono vrijeme nekonvencionalnim reklamnim potezima. Na primjer, puštena je elegantna kutija s parfemskim setom (ukupno 10 komada) koja je koštala samo 1 rublju.Na izložbi u Moskvi Brocard je za reklamiranje svog izuma postavio fontanu "Cvjetna kolonjska voda", koju je svatko mogao isprobati. Kako bi uvjerio bogate kupce da ruski parfemi ne mogu biti ništa gori od francuskih, Brocard je pribjegao i različitim marketinškim taktikama. Kako bi zaštitili svoje proizvode od krivotvorina, tvrtka Brocard počela je koristiti poseban zaštitni znak, koji je bio zalijepljen na svim proizvodima.Do 1900. godine promet tvrtke iznosio je 2,5 milijuna rubalja.

Izumi. Skupljanje

Heinrich Brocard poznat je i kao izumitelj: otkrio je novu metodu za izradu koncentriranih parfema, proučavao je utjecaj parfema na ljudske emocije, izumio je nekoliko novih mirisa, a prvi je u Rusiji počeo proizvoditi cvjetnu kolonjsku vodu. Parfem Persian Lilac, koji je izumio Heinrich Brocard, uživao je ogroman uspjeh i popularnost. Za njih je Brocardova tvrtka nagrađena "Velikom zlatnom medaljom" na Svjetskoj izložbi u Parizu 1889. godine.

Prvi parfimer Rusije

U prvoj polovici 19. stoljeća u Francuskoj se rodio netko tko će postati jedan od najpoznatijih, a zatim potpuno zaboravljenih damaša. Ugodio je i nastavlja ugađati apsolutno svim damama i djevojkama, udovicama, pa čak i caricama, bez obzira na njihovu dob, bračni status i, štoviše, bez da ih je ikada sreo.

Henri Brocard je još kao dijete otkrio nevjerojatan dar; jednog je dana tata Brocard s velikim zadovoljstvom povraćao svog malog rumenog obraza, a on se nasmijao u očevim rukama i iznenada upitao:

Tata, zašto mirišeš tako nevjerojatno?

"Nježna aroma parfema tvoje majke", odgovori otac.

“Draga,” okrenuo se svojoj ženi, “pogledaj nos koji ima naše dijete!” Definitivno će postati parfimer!

Tko bi drugi trebao postati ako su svi u obitelji Brocard izvrsni parfimeri? - primijeti Brocardova teta koja je dotad mirno sjedila u kutu u naslonjaču.

Ali kako doći do vrhova parfemske slave i dobre zarade u Francuskoj, gdje nema manje parfimera nego božićnih drvaca u šumi?

Stariji Brocard spustio je sina na pod, a lice mu se smrknulo. Naravno, dječak nedvojbeno ima talenta, a otac će mu sigurno prenijeti neke od tajni njihove suptilne, elegantne umjetnosti komponiranja istančanih aroma. Ali teta Janelle je, kako god se govorilo, u pravu: parfumeru nije tako lako probiti se u Francuskoj, koja se smatra vodećom parfimerskom silom, čak i uz čvrstu potporu slavnog imena svojih predaka.

Teta Janelle je malom Henriju dala ideju: svatko može zaželjeti želju i vidjeti čarobni proročanski san na Badnjak, ako mu Gospodin pošalje blagoslov, a slučajno je bio Badnjak. Predložila mu je da rano legne i da se prije spavanja dobro pomoli.

Jutro je došlo sunčano, s vedrim plavim nebom i okrepljujućom svježinom. Svi u obitelji dobili su darove i okupili se na svečanom doručku. Stavljajući guščju paštetu na tanjur malog Henrija, stara Janelle je kao slučajno upitala što je vidio u snu? Klinac je odgovorio da vidi nepoznat, ogroman grad prekriven snijegom. Ne zna kako se zove, ali jako je daleko od Pariza. A vidio je i čudan buket cvijeća: odavalo je nezemaljsku aromu od koje mu se lako i ugodno vrtjelo u glavi. Otac je pitao da li se sjeća ovog mirisa, ali je majka zamolila da ne uskrati dječaku bajku.

Henri je odrastao kao pametan i poduzetan mladić. Dobio je dobro obrazovanje, razumio kemiju, parfumeriju i trgovinu, ali, kako je rekla Janelle, u Francuskoj se pokazalo da je nevjerojatno teško doći do vrha. Tada je mladi Henri Brocard odlučio riskirati: zatražio je od oca novac i rekao da odlazi. Otac je pitao gdje?

A Henri je rekao ocu da njegov prijatelj Georges Nicole ide u Rusiju: namjeravao je otvoriti modne trgovine haljina u Sankt Peterburgu. I odlučio mu je praviti društvo na putu i u Moskvi otvoriti posao s parfemima s proizvodnjom i vlastitom trgovinom.

Otac se, nakon razmišljanja, složio s putovanjem, nadajući se da njegov sin neće osramotiti slavno ime Brokarov.

Andrej Afanasjevič (kako se u Moskvi ponekad zvao sin pariškog trgovca Atanasa Brocarda, rođeni Francuz) živio je u Moskvi 39 godina - od 1861. gotovo do svoje smrti 1899. godine. Tu je postigao fantastičnu popularnost i postao jedan od najuspješnijih poduzetnika u postreformskoj Rusiji.

Rusija je doista izgledala iznimno privlačno za parfimere. U Rusiji su postojale drevne tradicije kupatila.
Predstavnici svih klasa uvijek su jednom tjedno (obično subotom) posjećivali kupke i parili se do iscrpljenosti. Ali većina se Rusa u to vrijeme prala lužinom, domaćom napravljenom od pepela iz peći. Dobar sapun uvozio se iz inozemstva i bio je dostupan samo pripadnicima višeg staleža. A jednostavniji ljudi, u najboljem slučaju, koristili su proizvod za čišćenje, čija je pojava postala poslovica: "Sapun je crn, ali pere bijelo."

Nakon što se nastanio u Rusiji, Henri Brocard radio je oko godinu i pol kao angažirani tehnolog u predstavništvu jedne od francuskih parfemskih tvrtki i izumio novu metodu za izradu koncentrata parfema. Ovo je bilo vrlo obećavajuće otkriće, obećavajući autoru značajan bonus. No, počinio je svojim kolegama neshvatljiv čin - prodao je izum parfemskoj tvrtki "Ruhr Bertrand" za 25 tisuća franaka i od zarade, a uz tajne oca i djeda, otvorio tvornicu sapuna u Moskvi. Brocard je tako pronašao svoju tržišnu nišu.

Valja napomenuti da je Anri Afanasyevich u Moskvi počinio još jedan izuzetno važan čin u svom životu. Oženio je moskovsku mladu damu Charlotte Reve, rođenu Belgijanku.Od prve minute Henri je bio fasciniran njome, no problem je bio u tome što je djevojčino srce već okupirano poznatom pjevačicom. Pa je li Brocard odustao? Ništa se nije dogodilo! S izgledom janjeta on donosi kućni koncert donosi košaru voštanih ljubičica i traži da ih stavi na klavir. Oh ti parfimeri! Čak su i Tajlanđani iz Atene znali tajne čarobnih mirisa. A što je s parfemom od orlovih noktiju s kapljicama kraljeva znoja, koji je markiza od Pompadour naručila od svojih kemičara da čuvaju Luja XV... Čak je i Napoleon, koji je zamolio Josephine da se ne pere prije njihovih sastanaka, koristio dvije boce kolonjske vode dnevno (odatle i naziv - kolonjska voda), izumili su je firentinski redovnici davne 1608. godine. Ali parfemi su mogli postati i otrov, kao u doba kraljevskih trovača iz obitelji Medici. Istina, u slučaju Henrija Brocarda do ovoga, hvala Bogu, nije došlo. Kako se pokazalo, miris ljubičica ima štetan učinak na ligamente, kao rezultat toga, voljeni Mademoiselle Charlotte... osramotio se rodivši pijetla. Nakon čega je, naravno, nestao u nepoznatom pravcu. Nakon nekoliko mjeseci neprekidnog udvaranja, lukavi parfimer priznao je djevojci ljubav. Ali mladoženjina plaća od stotinu dvadeset rubalja uopće nije odgovarala Thomasu Raveu: "Lotta je izvan vaših mogućnosti!" Međutim, Henri Brocard nije čovjek koji se zaustavlja na pola puta. Odlazi u Francusku i, kao što je već spomenuto, tamo prodaje svoje znanje i iskustvo francuskoj tvrtki Ruhr Bertrand za dvadeset pet tisuća franaka. Henri Afanasyevich vraća se u Rusiju kao bogat čovjek, au jesen 1862. devetnaestogodišnja Charlotte se udaje.

Možda je to bio najuspješniji korak u Brocardovu životu, koji je uvelike utjecao na njegovo poslovanje. Charlotte Andreevna odlično je vladala ruskim jezikom i organski se uklopila u moskovsku stvarnost. Cijeli je život pomagala svom suprugu u poslu: smišljala je nove robne marke, nazive grupa proizvoda, razvijala dizajn pakiranja, pa čak i pregovarala s partnerima.

Tvornica 25-godišnjeg biznismena Henrija Brocarda otvorena je 1864. u Teply Laneu u Moskvi. Međutim, tvornica je jaka riječ. Prostor bivše konjušnice užurbano je pripreman za potrebe proizvodnje. I iz zidova, koji su zaudarali na konjsko gnojivo, izašle su prve količine sapuna. Sam vlasnik izravno je nadzirao tehnološki proces i nije se bojao zaprljati ruke (utjecale su lekcije iz američkog poslovanja). Osim njega, u izradi sapuna sudjelovala su još dvojica - student Aleksej Burdikov, budući slavni majstor, i radnik Gerasim.

Brocardovo dijete u početku je proizvodilo do 60 komada sapuna dnevno. Sačuvana su imena prvih kupaca - trgovaca Smirnova,
Dunaeva i Damtina. Ali koliko god se novopečeni proizvođač trudio, sapun nije bio tražen.
uživao sam. Prihod je iznosio dvije ili tri rublje. Što uraditi? umiješala se Charlotte. Na primjeru svoje prijateljice Dolly znala je da aristokrati koriste samo sapun naručen iz Francuske... Stoga ćemo se, odlučuje parfumerova žena, fokusirati na obične ljude. Ali tu je problem – uopće ne uzimaju sapun. A onda se Charlotte dosjeti reklamno-marketinškog trika: za djecu predlaže napraviti jeftini sapun u obliku zečića, pasa i mačaka, a za stariju djecu - sa slovima abecede! Prema riječima očevidaca, mnogi mladi Moskovljani naučili su čitati pomoću "Brocardove abecede". Brocard je pripremio i puno zanimljivosti za odrasle. U početku se oslanjao na proizvodnju sapuna za sve društvene skupine. “Narodnoe” je koštao samo peni, ali to nisu bili zastrašujući crni bezoblični komadi, već sasvim moderan mirisni sapun urednog pravokutnog oblika.
Brzo shvativši da se borba s konkurentima ne može izbjeći (francuski i njemački sapun počeli su se uvoziti u Rusiju iz inozemstva), Anri Afanasyevich ovladao je proizvodnjom figuriranih proizvoda, dajući im čudna, ali nezaboravna imena. Osim toga, za odrasle, Charlotte je smislila raznobojni sapun u obliku povrća. (Usput, Brocardovi su prvi počeli koristiti ekološki prihvatljive boje biljnog podrijetla). Takav bi sapun dobro mogao poslužiti, na primjer, kao poklon muškarcima koji prodaju na sajmu... Slažete se, čak iu današnjem vremenu obilja parfema, neobičan sapun izvrstan je suvenir, kako za dijete tako i za odrasle

Takvo je blago koštalo Brocarda samo jednu kopejku.

"S ovim penijem dobit ćeš svoj milijun!" - rekla je Charlotte i pokazalo se da je bila u pravu. Penny sapun počeo je uživati neviđenu popularnost. A iza njega došao je djedov kokos za pet kopejki. Osim toga, Brocard je izumio okrugli sapun "Sharom", koji je zajedno s "Narodnim" dobio srebrnu medalju na Izložbi ruske proizvodnje u Moskvi 1865. godine. Sapun "Ball" je napravljen u obliku kuglice promjera 1 inch, "Cucumber" je bio oblikovan kao pravi krastavac i također je bio zelene boje. U različitim vremenima na tržište su ušle sorte kao što su "Yantarnoe", "Medovoe", "Rozovoe", "Greek" i "Spermaceti". Posljednja dva bila su skuplja (40-60 kopejki po komadu) i postala su popularna među najbogatijom publikom. Ubrzo su zidovi nekadašnje staje postali pretijesni za rastući posao. Brocard je preselio proizvodnju prvo na Zubovsky Boulevard, zatim u Presnya. A 1869. iza ispostave Serpukhov otvorena je posebno izgrađena tvornica za proizvodnju kozmetičkih i parfemskih proizvoda. Tu se i dan danas proizvodi mirisna roba. Sada je ovo JSC "New Dawn", dobro poznato u zemlji.

Uspjeh Brocardova pothvata bio je fantastičan. Veletrgovci su provodili dan i noć u blizini tvorničkih vrata, pokušavajući brzo naručiti novu seriju sapuna, šampona ili ruža za usne (Anri Afanasyevich je također počeo proizvoditi te proizvode za široke potrošačke mase). Proizvodi moskovske tvornice počeli su osvajati sverusko tržište. Nije iznenađujuće da su se pojavili lažnjaci. Brocard se brzo dosjetio kako se s njima nositi uvodeći posebnu oznaku za sve vrste svoje robe. Ovo je prvi put da je oznaka korištena u Rusiji.

Već 70-ih godina Henri Brocard je razmišljao o proširenju poslovanja. U njegovim se mislima sve jasnije nazirao projekt proizvodnje parfema i kolonjske vode. Bio je to sasvim drugi posao. Bogati kupci odavno su navikli na strane proizvode, ali si pučani nisu mogli priuštiti kolonjsku vodu. Trebalo je riješiti dva problema: smanjiti troškove proizvodnje i potisnuti inozemnu konkurenciju nekom neobičnom promocijom. S prvim zadatkom Brocard se prilično lako nosio, koristeći znanja stečena u SAD-u o modernizaciji tehnološkog procesa.

Još jedan spektakularan prijem donio je Henriju Brocardu mnogo novih kupaca.

Saznao je da kći cara Aleksandra II, velika kneginja i kneginja od Edinburgha, stiže u Moskvu.
Brocard se, uz određene poteškoće, probio do prijema u Velikoj kremaljskoj palači i uručio aristokratu neobičan dar. Buket narcisa, ruža i ljubičica proizveden u njegovom poduzeću bio je beživotan. Pokazalo se da su svi detalji - latice, stabljike, cvijeće - napravljeni od...voska i ukrašeni nakitom. No voštani buket odisao je suptilnim mirisom. Ljubičice su mirisale na ljubičice, ruže su mirisale na ruže, a narcisi su, kao što pretpostavljate, mirisali na narcise. Industrijalac nikada nije otkrio svoje znanje i iskustvo. I nije bilo potrebno. Marija Aleksandrovna bila je izuzetno dirnuta darom. Nakon kratkog vremena Henri Brocard postaje službeni dobavljač dvora vojvotkinje od Edinburgha, a kasnije ruske carske kuće i španjolskog kraljevskog dvora.

Godine 1869. Brocardovo poduzeće pretvorilo se u moćnu tvornicu: kotlovi, strojevi.
Počinje proizvodnja ruža za usne “Blush” i pudera “Swan’s Down”. Brokari imaju djecu - kćer Ženečku, sinove Aleksandra i Emilija. Anri Afanasyevich od ranog jutra radi u laboratoriju. On je uistinu veliki parfumer, ali ga prodaja apsolutno ne zanima. A onda Charlotte odluči da može bez posrednika (uostalom, oni samo profitiraju od talenta njezina muža), pa joj treba vlastita trgovina. Godine 1872. prva trgovina marke Brokarov veličanstveno je otvorena u ulici Nikolskaya. Charlotte je neumorna. Smišlja papirnate omote za proizvod, sama crta skice (zašto ne dizajnerski biro!), čak su i atraktivne reklame u novinama njezinih ruku djelo.

U međuvremenu, proizvodnja se nastavila širiti: Charlotte Andreevna s entuzijazmom se bavi uređenjem dviju novih zgrada. Ali to joj nije dovoljno - treba joj još jedan dućan, a na inzistiranje svoje supruge 1887. Mirisni Henri, kako su ga zvali, otvorio je još jedan dućan u Kitai-Gorodu na trgu Birzhevaya. Za otvorenje Charlotte je osmislila novo iznenađenje: sapun, ruž za usne, parfem, kolonjska voda, vrećica, krema - samo deset proizvoda u jednoj kutiji. I što je najvažnije - fantastična cijena od jedne rublje. Javnost, potaknuta oglašavanjem, gotovo je demolirala novootvorenu trgovinu. Prije dolaska policije prodano je dvije tisuće kompleta! "Ovo je uspjeh", radovala se supruga. “Ovo je slava...” odgovorio je zadovoljni muž. A moja žena, kao pravi oglašivač, set je nazvala ni manje ni više nego "Glory". Ali prava slava pala je na kuću Brocard kada je Anri Afanasyevich izumio kolonjsku vodu "Floral".

Ali s drugom... Senzacija Prve sveruske industrijske i umjetničke izložbe (1882. g.) postala je fontana koja je tekla u središtu paviljona. Njegovi su mlazovi ispuštali neobičan miris. Henri Brocard, uloživši puno novca u stvaranje fontane, donio je pravu odluku. Njegov novi proizvod - Cvjetna kolonjska voda - predstavljen je na iznimno dojmljiv i efektan način. Potoci kolonjske vode, slikovito rečeno, isprali su mozak potencijalnim potrošačima. Tadašnje novine puno su pisale o tome kako su posjetitelji izložbe skupljali besplatnu kolonjsku vodu u staklenkama i bočicama posebno donesenim od kuće, a oni najslobodniji umakali su jakne u fontanu. Izložba je završila, a prodavci, srednji i niži službenici, trgovci i obrtnici - glavni kontingent potrošača Brokarovih proizvoda - dugo su lutali Moskvom, njušeći miris "Cvijeta".

Uz pomoć ove nesvakidašnje kampanje kolonjska voda “Flower” brzo je osvojila Moskvu, a potom i Rusiju. Tadašnje novine pisale su o fontani kao o čudu iz bajke o caru Saltanu!Druge marke slijedile su Tsvetochny. Brocard je vješto iskoristio političku situaciju za svoje ciljeve. Dakle, na vrhuncu rusko-turskog rata 1877.-1878. Ruž za usne i sapun "Buket Plevne" postali su vrlo popularni.

Anri Afanasyevich, uz svoj nevjerojatan dar trgovca, imao je izvanredne organizacijske sposobnosti. U njegovim poduzećima praktički nije bilo štrajkova. U eksplozivnom Ruskom Carstvu, gdje društveni parovi nisu bili temeljno suprotstavljeni, lako je nalazio zajednički jezik s radnicima. Brocardov najslabije plaćeni radnik primao je 15 rubalja mjesečno. Da bismo razumjeli razmjere odbitaka od plaće, obavijestit ćemo vas da ste u to vrijeme u Moskvi mogli obilno ručati za samo 10 kopejki. Osim toga, svi zaposlenici poduzeća Brokar dobili su mjesečne besplatne komplete vlastitih proizvoda prema broju članova obitelji. Štoviše, ako je zaposlenik iznenada preferirao drugu marku parfema i kozmetike, Anri Afanasyevich mu je plaćao 75% troškova za sapun i kolonjsku vodu.

Privlačio je svačiju pažnju, vukao ga je k sebi poput magneta, a ljudi su skidali gornju odjeću kako bi je umočili u mirisnu vodu. Stvar je opet došla u centar pažnje konjičke policije, ali službenici za provođenje zakona nisu imali vremena za ljude - sami su nastojali isprobati novi proizvod. Oglašavanje je postiglo svoj cilj - "Cvijet" je postala prva kolonjska voda masovne proizvodnje u Rusiji. Koliko god su ga puta puštali, opet nije bilo dovoljno. Godine 1883. na Sveruskoj izložbi u Moskvi kolonjska voda je dobila zlatnu medalju... Godine 1899. Brocardova kreacija ponovno je dobila Grand Prix. No, unatoč sjaju i očitoj prepoznatljivosti parfemske kuće Brocard, pozicija francuske parfumerije bila je prejaka u Rusiji. Što radi direktor marketinga i oglašavanja u takvim nerješivim slučajevima? Namjerno stvara skandal. A Charlotte je odlučila napraviti zamjenu: svoj je parfem pretočila u bočice poznate francuske tvrtke Luben. Sutradan su “pariški” parfemi doslovce pometeni s pulta, dok su oni pravi francuski u Brocard pakiranju nanjušeni i odbijeni. Tjedan dana kasnije, Charlotte se u novinama "pokajala" zbog svoje namjerne prijevare - loš miris bio je... francuski parfem.

Skandal se pokazao nezamislivim, Brocard se čak skrivao u svom laboratoriju. I samo je Charlotte Andreevna bila sretna: strankinja porijeklom, bila je Ruskinja po duhu i dokazala je samim Rusima da njihovi parfemi nisu ništa gori, ako ne i bolji od stranih! Skandal je urodio plodom i u financijskom smislu - prema knjigama, promet se približio milijunskom broju. Bio je to lijep dar za njihovo srebrno vjenčanje! Anri Afanasyevich također nije sjedio besposlen: stvorio je veličanstveni parfem s mirisom jorgovana - "perzijski jorgovan". I ovaj su rad Francuzi već doista cijenili: parfem je dobio ne samo popularnost, već i najveću nagradu - Veliku zlatnu medalju u odjeljku elegantne i higijenske parfumerije na Svjetskoj izložbi u Parizu. Tako se Brocard na svoj način vratio u Francusku... Charlotte je jednom upitala svog supruga bi li se želio vratiti u Pariz. Na što je on odgovorio: "Vratit ću se u Francusku da umrem, ali mogu živjeti i raditi samo u Rusiji." Tako se i dogodilo - Henri Brocard je na inzistiranje liječnika otišao u Cannes, gdje je umro u prosincu 1899. godine.

Godine 1891. – 1892. u Gornjim trgovačkim redovima otvorena je izložba zbirke slika Anrija Afanasjeviča, koja je bila
uređen na najvišoj razini. Poznati novinar V. A. Gilyarovsky napisao je pjesme o ovom događaju: “Pa, hajde da ponovimo jednu po jednu čašu i opet gledamo, pijani Rafael, Tizian. Pod utjecajem Polugara svi smo mi Brocardovi rariteti...”

Partnerstvo Brokar and Co. s prometom od dva i pol milijuna rubalja prebačeno je na udovicu Charlotte Andreevnu. A 1913. godine Brocardov suborac, parfumer August Michel, za 300. obljetnicu kuće Romanov kreirao je parfem "The Empress's Favorite Bouquet" kojim je, usput rečeno, bila oduševljena ne samo kraljevska obitelj. Parfemi su bili predodređeni za dug život, a do nas su stigli već pod imenom "Crvena Moskva", ali prva ruska profesionalna direktorica marketinga i oglašavanja, Charlotte Brocard, to nije doživjela. Također nije znala da je obiteljska zamisao nacionalizirana i nazvana “Nova zora”. I samo poprsja muža i žene Brokar, kiparica Anna Semyonovna Golubkina, vijore se u Tretjakovskoj galeriji, ovjekovječujući uspomenu na ove divne ljude.

Poduzetnik-parfimer i filantrop francuskog podrijetla. Kolekcionar slika i umjetnina. V. Pikul je svojim aktivnostima posvetio svoju minijaturu “Mirisna simfonija života”.

Potjecao je iz bogate obitelji francuskog parfimera Atanasa Brocarda. Zbog konkurencije parfumerova obitelj odlazi u Ameriku i vraća se u Francusku 1850. godine. Godine 1861. preselio se u Rusiju, zadržavši francusko državljanstvo. Od 1861. do kraja 1863. Brocard je služio kao glavni parfimer u tvornici Constantin Ghik, ali je onda odlučio uspostaviti vlastitu proizvodnju.

Nikolskaya ulica u Moskvi. Uprava i veleprodajno skladište partnerstva za proizvodnju parfema "Brocard and Co"

Brocard je dobio kapital za otvaranje vlastite tvornice u Moskvi nakon što je prodao svoje otkriće (novu metodu proizvodnje koncentriranih parfema) poznatoj francuskoj tvrtki Ruhr Bertrand za 25 tisuća franaka. Njegova prva tvornica postavljena je na području bivše konjušnice zemljoposjednika Favorskaya u Teply Laneu u Moskvi. Otvorenje je bilo 15. svibnja 1864. godine. U početku su samo tri osobe radile u poduzeću (sam Heinrich Brocard, njegov učenik A.I. Burdakov i radnik Gerasim). Tvornica je proizvodila samo 60-120 komada sapuna dnevno. Prvi proizvod koji je tvornica počela proizvoditi bio je "Dječji sapun" (na svakom komadu je bilo otisnuto slovo ruske abecede). Oni koji su željeli mogli su sastaviti cijelu abecedu. A budući da je sapun bio jeftin, stanovnici ruskog zaleđa mogli su si priuštiti kupnju Brocardovih proizvoda za osobnu higijenu.

Brocardovi proizvodi bili su iznimno popularni. U samom početku planirano je pokrenuti proizvodnju proizvoda koji bi bili traženi među najsiromašnijim slojevima stanovništva. Tako se pojavio sapun "Sharom", promjera nešto više od 4 cm i cijene od 5 kopejki. Tada je Broker izumio sapun Narodnoye, čija je cijena bila samo 1 kopejka po baru. Pojavile su se i nove vrste sapuna: "Glicerin", "Sapun od mente", "Ruski sapun", "Sapun od kokosa" itd. Njegov jeftini sapun "Krastavac", koji se izgledom nije razlikovao od pravog biljnog, nije napustio policama u ruskim trgovinama gotovo četvrt stoljeća i bio je rasprodan čak i kao igračka.

Želeći proširiti proizvodnju, Brocard je svoju tvornicu preselio na Zubovsky Boulevard, a 1866. preselio se u Krasnaya Presnya. U jesen 1869. njegova se tvrtka preselila na imanje koje je kupio iza Serpukhovskih vrata na uglu ulice Arsenyevsky i Mytnaya. Brokar širi proizvodnju i gradi nove radionice. A 1871. osnovao je trgovačku kuću Brokar and Co na dionicama s trgovcem Vasilijem Germanom.

Nakon što su proizvodi tvrtke dobili dvije nagrade na ruskim izložbama i počasnu diplomu u Philadelphiji, njegova tvrtka Brokar and Co. (sada Novaya Zarya) dobila je titulu dobavljača s pravom "korištenja monogramske slike Imena Njezinog Carskog Visočanstva na znak.” Otvorene su dvije trgovine tvrtke: prva 1872. (Nikolskaya Street, Bostanzhoglo House), druga 1878. (Birzhevaya Square, Trinity Compound House).

U kasnim 70-ima Brocard je počeo proizvoditi jeftine setove parfema koji su uključivali sapun, ruž za usne, kolonjsku vodu, parfeme i vrećice. 2000 kompleta rasprodano je u šest sati. Kad je rasprodaja počela, okupilo se toliko ljudi da je nastao stampedo te je morala biti pozvana policija kako ne bi došlo do nereda.

Na Svjetskoj izložbi u Parizu 1878. proizvodi tvrtke nagrađeni su brončanom medaljom. Godine 1882. partnerstvo Brocard and Co. nagrađeno je najvišom, zlatnom medaljom na Industrijskoj i umjetničkoj izložbi u Moskvi, gdje je predstavljena “Cvjetna kolonjska voda” koju je izumio Brocard. Tada je, želeći zaokupiti maštu javnosti, uredio fontanu svoje nove cvjetne kolonjske vode te su se svi imali priliku naparfimirati.

Godine 1893. Trgovačka kuća Brokar and Co preimenovana je u Ortačko društvo Brokar and Co. To je značilo da je obitelj Brokar sada postala jedini vlasnik tvornice i trgovina.

Na primjer, mali plahti s uzorcima veza za stolno rublje bili su uključeni u pakiranja sapuna. Uspjeh ovih uzoraka bio je toliki da ih do danas vezilje sa zadovoljstvom skupljaju.

Također je puštena u prodaju elegantna kutija s parfemskim setom (ukupno 10 komada), koja je koštala samo 1 rublju.

Kako bi uvjerio imućnog kupca da ruski parfemi ne mogu biti ništa gori od francuskih, Brocard je pribjegao i raznim marketinškim potezima - primjerice, Brocard je svojevremeno u bočice Brocarda punio francuske parfeme poznate tvrtke Luben.

Kako bi zaštitili svoje proizvode od krivotvorina, Brokarova tvrtka počela je koristiti poseban zaštitni znak koji je lijepljen na sve proizvode.

Bio je poznat kao kolekcionar: od 1872. sakupljao je brončane umjetnine, porculan i keramiku, izlažući svoje zbirke svake godine i trošeći sav prihod od tih izložbi u dobrotvorne svrhe. Osim toga, prikupio je veliku zbirku slika flamanskih umjetnika.

Njegova supruga, Charlotte Andreevna Brocard, pomogla je svom mužu u svemu. Par je imao djecu - sinove i kćer.

Heinrich Brocard živio je u Moskvi 39 godina. Liječnici su inzistirali da ode u Cannes na liječenje, gdje je umro u prosincu 1900. godine. Pokopan je u obiteljskoj kripti u gradu Provinsu pokraj Pariza.

Nakon smrti Heinricha Brocarda posao su nastavili njegova supruga, sinovi i kći. Godine 1913., Brocard and Co. Partnership je dobio titulu dobavljača Dvora Njegovog Carskog Veličanstva. Kako bi proslavili tristotu obljetnicu kuće Romanov, Brocards je izdao miris "The Empress's Favouquet Bouquet", koji je zauzeo prvo mjesto na najvećim izložbama u inozemstvu.

Godine 1914. Brocardova tvrtka proslavila je svoju pedesetu obljetnicu, a tri godine kasnije, 1917., nakon nacionalizacije dobila je novo ime - "Zamoskvoretsky tvornica parfema i sapuna br. 5." Tvornica je nosila ovo ime do 1922. godine, kada je glavni parfimer Brocard predložio da se nazove "New Dawn". Parfem “Buket carice” dobio je novo ime “

4. ožujka 2012

Parfimer Heinrich Brocard (1837.-1900.)

Heinrich Brocard je još kao dijete otkrio nevjerojatan dar; jednog je dana tata Brocard s velikim zadovoljstvom bacao u zrak svog malog rumenog djeteta, a on se nasmijao u očevim rukama i iznenada upitao:

- Tata, zašto mirišeš tako nevjerojatno?

"Delikatna aroma parfema tvoje majke", odgovori otac. “Draga,” okrenuo se svojoj ženi, “pogledaj nos koji ima naše dijete!” Definitivno će postati parfimer!

Na prijelazu iz 19. u 20. stoljeće cijela je kulturna Rusija znala. Rođeni Francuz, Brocard je u Rusiju došao 1861. i tri godine kasnije osnovao vlastitu proizvodnju sapuna. Ali odnosi s Rusijom nisu bili jednostavni, Genrikh Afanasyevich Brocard mrzio je Rusiju i to nikada nije skrivao. “Kada napuštaš Rusiju u inozemstvu,” napisao je svojoj supruzi, “doživljavaš osjećaj da skidaš prljavu košulju i oblačiš čistu.” Bilo mu je nemoguće živjeti u Rusiji, ali nije mogao raditi ni u jednoj bilo druga zemlja... Ispada da se ne može voljeti zemlja, a opet joj koristiti.

... Heinrich Brocard do Rusije je došao na teži način. Njegov otac, Atanas Brocard, prodao je parfimeriju koja se nalazila u samom centru Pariza - na Champs-Elyseesu, te se s obitelji preselio u Ameriku. Razlog odlaska bila je pojačana konkurencija među pariškim trgovcima aromatičnim proizvodima. Francuska je tijekom Drugog Carstva proživljavala razdoblje gospodarskog rasta, s velikim kompanijama koje su apsorbirale male. Posao Atanasa Brocarda bio je premalen, a inozemno tržište činilo se neiskorištenim i stoga primamljivim.

Međutim, Brocardu starijem nije išlo dobro ni u SAD-u: doseljenici koji su nastanjivali kontinent još nisu bili spremni trošiti novac na stvari poput čistoće i arome. Atanas je nekoliko godina pošteno pokušavao Amerikancima usaditi ljubav prema sapunu, ali nije uspio. Na kraju se rastužio, počeo piti i vratio se u Pariz. Sinovi nisu htjeli odustati. Najstariji je odlučio "dokrajčiti" Ameriku, a najmlađi, Henri, otišao je lutati po svijetu, tražeći mjesto gdje će njegov parfumerijski talent naći primjenu. Sasvim neočekivano, pokazalo se da je takvo mjesto daleka i ogromna sjeverna zemlja, o kojoj je mladić imao najmaglovitiju predodžbu.

Ali poziv na posao od starog poznanika moga oca, poznatog francuskog parfimera Geeka, koji je upravo otvorio vlastitu tvornicu u Moskvi, bio je vrijedan pažnje. A 1861. godine 24-godišnji Henri preselio se u Moskvu, gdje su ga počeli zvati Genrikh Atanasovich ili Genrikh Afanasyevich. Povjesničari poduzetništva i biografi Heinricha Brocarda još uvijek nisu dokučili motive za ovaj postupak, no možda je on naslutio ogroman potencijal novog tržišta.

Rusija je doista izgledala iznimno privlačno za parfimere. U Rusiji su postojale drevne tradicije kupatila. Predstavnici svih klasa uvijek su jednom tjedno (obično subotom) posjećivali kupke i parili se do iscrpljenosti. Ali većina se Rusa u to vrijeme prala lužinom, domaćom napravljenom od pepela iz peći. Dobar sapun uvozio se iz inozemstva i bio je dostupan samo pripadnicima višeg staleža. A jednostavniji ljudi, u najboljem slučaju, koristili su sredstvo za čišćenje, čija je pojava postala poslovica:

“Sapun je crn, ali pere bijelo.”

U to vrijeme, kada u Rusiji nisu ni zamišljali da sapun može imati bilo koju drugu boju osim crne, Atanas Brocard već je patentirao metodu za izradu prozirnog sapuna.

Dojmovi s prvog spoja s Moskvom bili su najneugodniji. Francuz je vidio prljave ljude u pokrpanim ovčjim kaputima, samozadovoljne i glupe službenike, pijane trgovce. Mirisalo je na dim i kiseli kupus. I ovaj je smrad pratio parfimera osjetljivog na miris posvuda. No, plaća koju je dobivao od Gika bila je znatno veća od one na koju je mogao računati da je radio u Europi. I tako sam to morao izdržati.

I opustiti se tek susretom s pokojim Europljanom, makar i ne s Francuzima, ali barem s Belgijancima. Brokar je mogao razgovarati s njima na svom materinjem jeziku, žaliti se na vlažno moskovsko vrijeme, barbarske običaje Moskovljana, sjetiti se Europe...

Mladi Francuz najbolje se osjećao u kući Belgijca koji je imao trgovinu kirurškim instrumentima, Thomasa Ravea.

Bilo je mnogo razloga za to, ali glavni je bila Thomasova kći, prelijepa Charlotte.

Budući da je bio Francuz do vrha noktiju, Henry je pitanju braka pristupio pragmatično: njegova buduća žena mora biti poslovna, ekonomična, inteligentna i nužno društvena; važno je da ona dobro zna francuski i ruski i da može biti prevoditeljica i tajnica svom mužu (sam Henry nije imao želju učiti barbarski jezik, učio ga je iz nužde, a cijeli je život govorio s užasnim naglaskom). Charlotte je posjedovala sve te osobine: stekla je dobro obrazovanje u jednom od moskovskih pansiona za plemenite djevojke, gdje je uz glazbu, umjetnički vez, ples i manire stekla znanje nekoliko stranih jezika, osnove matematike i osnove računovodstva. Osim toga, bila je lijepa.

Thomas, njezin otac, pažljivo je promatrao ambicioznog Francuza: njegova je kći već bila u dobi za udaju. Čim je Thomas Rave upoznao svoju kćer Charlotte s Heinrichom, bio je očaran njome od prve minute, no djevojčino srce već je zauzela slavna pjevačica. Međutim, Brocard nije odustajao. Na jednom od svojih kućnih koncerata Ravi donese košaru ljubičica od voska i zamoli ga da ih stavi na klavir. Podmukli parfimer znao je tajne očaravajućih mirisa. Kako se pokazalo, miris ljubičica ima štetan učinak na ligamente, zbog čega se voljeni Mademoiselle Charlotte osramotio rodivši pijetla, nakon čega je nestao u nepoznatom smjeru.

Vjenčali su se po katoličkom običaju - unatoč činjenici da je u patrijarhalnoj Rusiji prelazak na pravoslavlje obećavao brojne pogodnosti, Henry i Charlotte nisu promijenili vjeru.

Sada kada je moj privatni život bio sređen, mogao sam pokrenuti vlastiti posao. Ali treba nam barem nešto kapitala. Brocard je od Gika dobio dobar novac, ali taj novac nije bio dovoljan za ozbiljan pothvat. Ali htio sam nešto ozbiljno. Dok je njegova žena nosila njihovo prvo dijete, Henry je izmišljao. Miješao je, isparavao... i godinu dana kasnije izumio novu metodu za proizvodnju koncentriranih parfema. Uvidjevši da u Rusiji ne možete pronaći isplative kupce za ovu vrstu proizvoda, brzo je otišao u Francusku, gdje je izum prodao za 25.000 franaka poznatoj tvrtki Ruhr Bertrand. Od zarade otvorio je tvornicu sapuna u Moskvi. Tako je Brocard, današnjim jezikom rečeno, našao svoju tržišnu nišu.

Tvornica 25-godišnjeg poduzetnika Heinricha Brocarda otvorena je 1864. u Teply Laneu u Moskvi. Međutim, tvornica je jaka riječ. Prostor bivše konjušnice užurbano je pripreman za potrebe proizvodnje. Unajmio je dva radnika, Gerasima i Alekseja, kupio dva kotla i obratio se gradskoj upravi s molbom da mu dopusti izradu sapuna. I, kao što se često događa u Rusiji, susreo sam se s neočekivanim: profesija "parfimer" nije bila navedena u nomenklaturnim listama Obrtničkog vijeća. Službenici su dugo razmišljali o tome koji artikal upotrijebiti za izradu sapuna i na kraju su Heinricha Brocarda dodijelili "bolničarskoj radionici".

Nakon što je dobio službeno dopuštenje za svoje aktivnosti, mladi je poduzetnik već sljedeći dan prionuo na posao. Vlasnik je izravno nadzirao tehnološki proces i nije se bojao zaprljati ruke (utjecale su lekcije iz američkog poslovanja). Već prvog dana skuhano je 60 komada sapuna, koji su nazvani "Dječji" i bili su uredne mirisne pločice, od kojih je svaka imala utisnuto jedno od slova ruske abecede. Zahvaljujući ovoj originalnoj ideji i niskoj cijeni (prvi Brokarov sapun bio je tri puta jeftiniji od sapuna konkurenata, a o stranoj robi da i ne govorimo), proizvodi mlade tvrtke odmah su zapaženi i postali popularni. Kasnije su mnogi Rusi priznali da su “naučili čitati od Brocarda”.

Isprva je sam Brocard dostavljao proizvode trgovcima u kočiji, ali godinu dana kasnije trgovci su počeli posjećivati konjušnicu kako bi presreli pošiljku popularne robe. Sačuvana su imena prvih kupaca - trgovci Smirnov, Dunaev i Damtin.No koliko god se novopečeni parfimer trudio, sapun nije bio tražen. Prihod je bio 2-3 rublje. Charlotte je znala da ruski aristokrati koriste sapun naručen iz Francuske i smatrala je da je ispravnije fokusirati se na obične ljude.

Ali obični ljudi ne kupuju sapun.

Dakle, problem je zainteresirati ih za kupnju sapuna. Predlaže izradu jeftinog sapuna za djecu u obliku zečića, pasa i mačaka, za stariju djecu - sa slovima abecede, a za odrasle - raznobojni sapun u obliku povrća. Čak iu današnjem vremenu obilja parfema, sapuni raznih oblika izvrstan su suvenir. I tih dana, s cijenom od jednog penija, stekao je neviđenu popularnost. "S ovim penijem dobit ćeš svoj milijun!" – obećala je Charlotte mužu i pokazalo se da je bila u pravu.

Nakon "Dječjeg" došao je prozirni "Glicerin", okrugli "Sharom" i zeleni "Krastavac" u obliku krastavca. Ali pravi hit tvrtke bio je sapun Narodnoye. Komad “Narodnog”, koji je bio sasvim normalne kvalitete, koštao je 1 kopejku, a u rinfuzi je bio još jeftiniji. U isto vrijeme, cijene konkurenata nisu pale ispod 30 kopejki. Nije iznenađujuće da su čak i seljaci koji nikada prije nisu koristili sapun počeli kupovati Narodnoye u kutijama na sajmovima.

U različitim vremenima na tržište su ušle sorte kao što su "Yantarnoe", "Medovoye", "Rozovoe", "Greek" i "Spermaceti". Posljednja dva bila su skuplja (40-60 kopejki po komadu) i postala su popularna među najbogatijom publikom. Nakon ovih sapuna slijedio je kokosov sapun, po receptu Brocardova djeda - po 5 kopejki i okrugli sapun. Ove su marke dobile srebrnu medalju na Izložbi ruske proizvodnje u Moskvi 1865. godine. Uspjeh Brocardova pothvata bio je fantastičan. Veletrgovci su dane i noći provodili kraj tvorničkih vrata, gotovo svi proizvodi otišli su s tračnica.

Popularnost novog deterdženta bila je tolika da se Brocard već 1866. preselio iz nekadašnje konjušnice u prostranu tvornicu u Presnji. Usput, preselio se ne ispunivši svoje obveze prema gospođi Favorskaya, koja mu je iznajmila štalu. “I dalje ne vidim nikakav ukras u staji u kojoj si mislio napraviti svoju tvornicu”, napisala je ogorčena domaćica svom neodgovornom poslodavcu. “Da te pitam, kada ćeš završiti štalu?”

No ni nakon širenja tvrtka se nije mogla nositi sa stalno rastućom potražnjom.

Brocardov san se ostvarivao: Rusija se počela prati sapunom i bilo je potrebno sve više i više "Narodnog". Čak sam morao dobiti dozvolu za instaliranje parnog stroja. No ubrzo se pokazalo da to nije dovoljno: unatoč činjenici da je “Narodnoye” činilo gotovo devet desetina ukupne proizvodnje tvornice, to još uvijek nije bilo dovoljno.

U rujnu 1869. tvornica se ponovno seli. Ovaj put - na nekadašnje imanje Musil. Nova adresa tvrtke Brokar bila je: Moskva, tvornica sapuna Brokar iza Serpuhovskih vrata, na uglu ulice Arsenyevsky i Mytnaya. U nekoliko kamenih zgrada kuhana je masa, kuhana na pari, miješana, mrvljena, dizajnirana da opere Rusiju, dovede je do europskih standarda.

Ali ovdje se nije točio samo sapun. Osim penny “People’s” sapuna (koji je davao daleko od peni prihoda), Brocard je počeo proizvoditi i penny “People’s” ruž i puder. Charlotte je proizvođaču predložila ovaj pametan potez.

Sada je seljak koji je dobro prošao na sajmu mogao svojoj ženi i kćerima kupiti cijeli komplet na dar: tri uporabna predmeta u elegantnoj šarenoj ambalaži - i to za samo 3 kopejke.

Za proširenje proizvodnje bilo je potrebno brzo prebaciti tvrtku u kategoriju ortačkog društva. Brocard je započeo intenzivnu potragu za svojim "drugom". Zapravo, bilo je mnogo onih koji su željeli uložiti novac u obećavajuću proizvodnju, ali nije teško pogoditi iz kojeg je razloga Genrikh Afanasyevich preferirao Saksonca, trgovca drugog ceha Vasilija Rudolfoviča Germana, koji živi u Moskvi, u odnosu na ruske trgovce milijunaše i kapital je iznosio samo 10.000 rubalja. Te su tisuće položene u banku na račun novoosnovanog ortačkog društva. Nisu dugo ostali u banci: tjedan dana nakon potpisivanja ugovora s Hermanom, poduzetni Brocard "prepustio" je svoje imanje zajedničkoj tvrtki za 5000 rubalja godišnje na deset godina odjednom.

A godinu dana kasnije, “Trading House Brokar and Co.” otvorila je svoju prvu trgovinu tvrtke u ulici Nikolskaya, u kući grčkog državljanina Bostanzhogla.

Živjeti u Rusiji i biti potpuno izoliran od Rusije bilo je prilično teško.

Ponekad se Henry morao susresti s Rusima. Kako se ne biste susreli, primjerice, s velikom kneginjom (i vojvotkinjom od Edinburgha) Marijom Aleksandrovnom, koja je posjetila Moskvu u ljeto 1873.?

Otmjeni Francuz ne samo da ju je upoznao, već je potpuno osvojio njezino srce. Kada žena u dobi od 69 godina dobije buket đurđica i ljubičica, to ne može nego očarati. Čak i ako cvijeće u buketu nije pravo, već napravljeno od obojenog voska, ono je namirisano posebnim aromatičnim esencijama koje je osobno sastavio Brocard (nekoliko bočica je bilo uključeno u buket u rezervi).

Nekoliko mjeseci kasnije, moskovski generalni guverner primio je papir od grofa Adlerberga u kojem je stajalo: “Suvereni se car udostojio dopustiti da se moskovski proizvođač parfema i trgovac, francuski državljanin Heinrich Brocard, naziva dobavljačem Carice Grand Vojvotkinja Marija Aleksandrovna, s pravom korištenja monogramske slike svog imena na znaku "Carska Visost."

Takva je privilegija imala svoju cijenu. Štoviše, s obzirom da je upravo u tom razdoblju Brocardova tvrtka bila u stanju pravog rata s piratima. Podzemni sindikati dali su sve od sebe kako bi "pomogli" Brocardu u proizvodnji superpopularnih "narodnih" sorti, dajući tone nekvalitetnih proizvoda dnevno. Čak ni posebne naljepnice koje je izumio proizvođač i tiskane u tvornicama Ministarstva financija, koje su jamčile autentičnost proizvoda, nisu zaustavile poletne poslovne ljude: gusari su naučili žigosati gotovo iste.

Ali krivotvorenje "monograma Njezinog Visočanstva" prebacilo je slučaj iz jednostavnog kaznenog ili građanskog postupka u stopostotni težak rad.

Zaštitivši se od nepozvanih pomagača, Brocard je neumorno izmišljao sve nove i nove vrste sapuna. Pozvavši najpoznatijeg sapunarskog tehničara tog vremena, Francuza Chevaliera, za nepunih šest godina stavio je na tržište sapune “menta”, “ruski”, “kokos”, “nacionalni”, “seoski”, “francuski” , “Spermaceti” , “Theatrical”, “Dinging” pa čak i “Electric”.

Nijedan veliki događaj u životu carstva nije se dogodio, a da Brocard nije odredio vrijeme izlaska nove vrste sapuna. Za izložbe, na kojima su proizvodi tvrtke uvijek osvajali nagrade, kuhan je sapun "Vystavochnoe", za sajmove - sapun "Fair", za obljetnice, šareno pakiran "Yubileinoe", za žene - "Damskoe", za muškarce - "Men's". ". Početkom rusko-turskog rata u prodaji se pojavio "vojni" sapun, a na dan kada su ruske trupe pobjednički ušle u Plevnu, ruž za usne "Buket Plevne" pojavio se na pultovima parfema - Brocard se uvijek unaprijed pripremao za takve događaje.

Moskovljani su se brzo navikli na Brocardove proizvode. Heinrich Brocard je shvatio da jedna trgovina tvrtke nije dovoljna, te je 1878. otvorio drugu, na trgu Birzhevaya.

Otkriće je popraćeno velikim skandalom, za koji je kriva Charlotte. Upravo je ona, držeći se svoje ideje o “blagdanskim setovima”, predložila svom suprugu da napravi set koji bi uključivao sve vrste njihovih proizvoda. U novinama se pojavio oglas koji obavještava kupce da će na dan otvorenja nova trgovina nuditi komplete za prodaju, uključujući: vrhunski parfem, kolonjsku vodu, lustrin za kosu, toaletni ocat, vazelin, puder od labuđeg puha, puder, vrećicu, ruž za usne i sapun - i sve će se to prodavati po cijeni od 1 rublje po kutiji. Kao rezultat toga, na zahtjev vlasti, trgovina je morala biti zatvorena u 3 sata poslijepodne, jer konjička policija nije mogla zadržati gomilu ljudi koji su se željeli opskrbiti nevjerojatnim izborom. Srećom, nije bilo žrtava, ali je nekoliko pretučenih gospođa moralo nakratko biti hospitalizirano. U šest sati rada prodano je više od 2000 kompleta, odnosno pet do šest kutija u minuti.

Godine 1882. Brocard je konačno postigao svoj cilj, učinivši da ljudi mirišu, a ne smrde.

Cijeli mjesec u Moskvi je vladao jedan poseban miris. Posebno za to, parfimer je razvio lukav plan koji je kombinirao najnovija dostignuća aromatične industrije i ljubav čovječanstva prema raznim vrstama besplatnih proizvoda.

Sve je počelo činjenicom da je za sljedeću izložbu Heinrich Brocard (uz pomoć mladog, ali obećavajućeg parfimera Ferranda, nedavno dovedenog iz Francuske) potajno proizveo novu kolonjsku vodu od konkurenata, čiji je miris bio đurđica, karanfil i jasmina. Novi tajni razvoj dobio je ovo ime: "Cvjetna" kolonjska voda.

A na otvaranju izložbe u paviljonu tvrtke Brocard počela je teći fontana nove kolonjske vode. Pristup fontani bio je slobodan, a ljudi su se, iskoristivši priliku, ne samo mazali besplatnom kolonjskom vodom, već su u nju umakali i odjevne predmete: žene - šešire i velove, muškarci - jakne. Mnogi posjetitelji izložbe vraćali su se više puta donoseći sa sobom nove stvari. Naravno, kolonjska voda "Cvjetni" dobila je prvu nagradu, a aroma đurđica, klinčića i jasmina dugo je lebdjela nad Moskvom.

Heinrich Brocard se nastavio boriti.

Sada ne s ruskim gusarima, nego sa sunarodnjacima, Francuzima, koji su se sve drskije počeli miješati u ruski teritorij koji su davno teško opkolili.

Razvivši ukus za parfeme, Rusi su se okrenuli Zapadu. I počeli su naručivati najbolji sapun, parfem, ruž za usne itd. iz Francuske. Istovremeno, sve što se proizvodilo u Rusiji već se činilo lošijim, “non bien”. Iako su Brocardovi proizvodi pobijedili takve kitove kao što su Legrand ili Bertrand na međunarodnim izložbama, to se nije računalo: nije proizvedeno u Parizu - stoga "nije dobro".

To je Brocarda razbjesnilo: radio je, trudio se, ali kajmak će skinuti drugi? Ovo se nije moglo tolerirati.

I Brocard je krenuo na provokaciju. Kupivši seriju najboljeg parfema od poznate pariške tvrtke Lubin, on ih je, u prisustvu svjedoka i bilježnika, natočio u vlastite boce i stavio na prodaju. Sve je izračunato s besprijekornom preciznošću: nakon što su upotrijebili malo pseudo-Brocard parfema, kupci su vraćali proizvode u trgovinu i, izjavljujući da je "kvaliteta proizvoda niska i da se ne može usporediti s Parizom", tražili su svoje Povrat novca. U trgovini su tim kupcima pokazani ovjereni protokoli "preljeva" i što su onda mogli učiniti? Priznajte da se ne razumiju u parfeme ili priznajte da su Brocardovi proizvodi kvalitetom bolji od Lubinovih. Lukavi Rusi odabrali su drugo. Uskoro se izvješće o provokaciji pojavilo u svim središnjim tiskovinama carstva.

Unatoč svim naporima Brocarda, Rusija se nije htjela pretvoriti u Francusku. Ostala je Rusija. I želio je živjeti u Parizu, ali zarađivati u Rusiji. Stoga je stvorio malu Francusku unutar zidova svog doma.

Ovdje su svi govorili samo francuski, na policama su bile samo francuske knjige, a u kuhinji je francuski kuhar pripremao isključivo francuska jela. O djeci su se brinuli učitelji francuskog jezika. Djeca su bila francuski podanici i čak su služila u francuskoj vojsci.

Kad je došlo vrijeme da udaju svoju najstariju kćer Evgeniju, nisu dugo tražili mladoženju, jer nije bilo izbora: ruski trgovci i plemići koji su se željeli povezati s Brocardovima (Heinrich Brocard već je bio milijunaš) nisu bili uzeto u obzir pa je taj isti Ferran izabran za supruga.koji je pomogao Brocardu da uspostavi proizvodnju kolonjske vode “Flower”.

Naravno, kuća pravog Francuza trebala bi se razlikovati po milosti.

Brocard je početkom 1870-ih kupio nekoliko slika iz flamanske škole.

Ubrzo je postao glavni konkurent moskovskih kolekcionara.

“Ovdje”, rekao je poznati antikvar Barykov svojim mušterijama, “nose i uzimaju... Kad je on (Brocard) u Moskvi, nećete vidjeti mnogo toga ni na Sukhareva ni kod antikvarijata u Pankratjevskoj ulici. : čim nešto kupe, odmah to vuku Brokaru, a on sve kupi. A odakle mu toliki novac? No kako Brocarda nema, na tržnicama ima više stvari, a cijene nisu iste: prodavači izravno kažu: „Kupujte dok Brocarda nema u Moskvi, ali kad Brocard dođe, nećete ih naći, a dat će drugačiju cijenu - mnogo skuplju.” "".

Doista, Brocard je kupovao sve i nikad nije štedio. Jednom sam na Suharevki kupio dimljenu dasku s nekakvim dizajnom, sjeo na nju na putu kući i prelomila se na dva dijela. Ali pokazalo se da je to Durerov original. Restauracija nije bila problem. Brocard nije samo volio umjetnost, volio ju je vrlo aktivno. Među moskovskim kolekcionarima kolale su strašne priče - o tome kako je sam Francuz na jednoj od starih slika prekrio mačku koja se, po njegovom mišljenju, nije uklapala u kompoziciju, ili kako je "prerušio" damu na portretu onim što je smatrao previše nepristojnim dekolteom. Počevši od slikanja, parfumer je proširio svoje zahtjeve, kupujući istovremeno skulpture, namještaj, svijećnjake...

Kad je početkom 1890-ih kuća već bila pretrpana antikvitetima, uplašena Charlotte zahtijevala je od supruga da ili smiri svoj kolekcionarski žar ili da za zbirku izdvoji posebnu prostoriju.

Nisam više imao snage da se smirim, morao sam otvoriti svoju galeriju. I ne bilo gdje, nego u gornjim trgovačkim redovima (sada GUM). Ako je vjerovati novinama News of the Day, koje su 22. ožujka 1891. objavile izvješće o otvaranju nove elegantne galerije, među 5000 izloženih umjetnina bili su: “... portreti vladara i kraljeva svih razdoblja ... remek-djela slikarstva svih škola, smjerova i epoha... antički porculan - sevreski, saksonski i ruski; kiparske grupe iz Sèvresa; namještaj u stilu Boulle, jardiniere pouffe iz doba Katarine II; originalne slike od školjki... naušnice svih vremena... brončane statue različitih vremena, između kojih su dvije figurice izrađene od čvrstih komada bjelokosti... predmeti od bjelokosti... minijature, mozaici, ženske sitnice rijetkih oblika, intarzirane predmeta... 1000 akvarela raznih škola i epoha, tkanine i vez iz raznih vremena, srebrno pozlaćena orma s brezom, zbirka antičkog oružja... dnevni boravak Luja XVI., sobna garnitura od bijelog mramora, ploče i freske. .. ženski blagovaonski set... cijela kolekcija svijećnjaka, vaza, satova iz raznih vremena, tapiserija... burmutica, lepeza... srebrni servisi, kuglice s porculanskim figuricama... kristal, staklo , grbovi raznih plemićkih obitelji..."

Po opsegu nova galerija u Moskvi bila je na trećem mjestu, odmah iza Muzeja likovnih umjetnosti i Galerije braće Tretjakov, a po posjećenosti ih je i prestigla.

Apoteoza rada Heinricha Brocarda bila je Svjetska izložba 1900. godine, održana u njegovoj povijesnoj domovini - Parizu. Proizvodi Društva Brokar i Co. tamo su dobili najveće priznanje - Grand Prix. Nije li to najbolji dokaz o cijeni dara našeg heroja - poslovnog čovjeka i tehnologa, hrabrog inovatora i domoljuba svoje druge domovine - Rusije.

Charlotte je jednom upitala muža bi li se želio vratiti u Pariz? Na što je on odgovorio: "Vratit ću se u Francusku da umrem, ali mogu živjeti i raditi samo u Rusiji."

I tako se dogodilo... Sredinom 1899. liječnici su otkrili da Heinrich Brocard ima cirozu jetre i vodenu bolest. Savjetovali su mi da odmah odem “u vode”, što bi mi moglo produžiti život za godinu i pol. Ali otišao je u Francusku. Tu je Brocard, ruski Francuz, milijunaš, proveo nekoliko mjeseci i vratio se u Moskvu. Proveo sam nekoliko mjeseci u Moskvi, a zatim sam se vratio u Francusku. Genrikh Afanasyevich Brokar preminuo je 3. prosinca 1900. u Moskvi. Sprovod mu je održan u katoličkoj crkvi St. Louisa na Lubyanki. I pokopali su ga u domovini, u mjestu Provins, pokraj Pariza, u obiteljskoj kripti.

Partnerstvo Brocard and Co. s prometom od 2,5 milijuna rubalja prešlo je na njegovu udovicu Charlotte Andreevnu.

Do revolucije posao Brocarda nastavili su njihovi sinovi. Charlotte Brocard nije doživjela nacionalizaciju.

Alexander i Emilius vrlo su energično prionuli poslu i do 1913. osigurali su da obiteljska tvrtka dobije najvišu titulu u Rusiji, “dobavljač dvora Njegovog Carskog Veličanstva”. Ovo je bila godina proslave tristote obljetnice dinastije Romanov. Brocardi nisu mogli zanemariti takav događaj, a za godišnjicu je parfem otišao u prodaju, koji je kasnije zauzeo prvo mjesto na gotovo svim međunarodnim izložbama. Parfem je nazvan "Omiljeni caričin buket"

Godine 1917. tvornica je nacionalizirana: legendarno "Brocardovo carstvo" pretvoreno je u "Zamoskvoretsku tvornicu parfema i sapuna br. 5". Michel nije mogao podnijeti takvu sramotu i 1922. je dao ponudu. Nije dobra ideja nazvati tvrtku za parfeme koja je tek nedavno uživala zasluženu svjetsku slavu. Ako boljševici stvarno žele nove tradicije i rješenja, neka tvornicu nazovu “Nova zora”.

Tako je, laganom rukom još jednog starog francuskog parfimera, "Empire Brocard" postao "New Dawn". Michel je dao novi prijedlog: “Parfem “The Empress’s Favorite Bouquet” može se preimenovati u “Red Moscow”. I opet su se složili ljudi u kožnim jaknama.

Crveno-bijeli dizajn ambalaže koji je predložio umjetnik Evseev za cijelu liniju parfema Red Moscow ostao je nepromijenjen od 1925. godine. Figurirana bočica u obliku tornja Kremlja sadrži snove Heinricha Brocarda, carice Marije Fjodorovne i snove mnogih ruskih ljepotica koje su davno otišle od nas. Sada je teško povjerovati da je ruska tvornica parfema bila jednaka francuskoj i da je nagrađena najvišim nagradama na prestižnim izložbama.

Naravno, tehnologija proizvodnje u New Dawn se promijenila - sovjetska parfemska industrija nije uspjela sačuvati legendarne recepte. A danas, nekadašnji parfem "Caričin omiljeni buket" sada ima pomalo gorak miris. U tim godinama, "Crvena Moskva" se pretvorila iz skupog parfema za elitu u pristupačnu stvar.

(1900-12-16 ) (61 godina) K:Wikipedia:Članci bez slika (tip: nije navedeno)

Heinrich (Henri) Afanasyevich Brocard(1836., Pariz - 3. prosinca 1900., Moskva) - ruski poduzetnik-parfimer i filantrop francuskog podrijetla. Kolekcionar slika i umjetnina.

Biografija

Brocard i Co.

Nakon što su proizvodi tvrtke dobili dvije nagrade na ruskim izložbama i počasnu diplomu u Philadelphiji, njegova tvrtka Brocard and Co. ("Brocard and Co. Partnerstvo" osnovana je 1871., sada "New Dawn") dobila je titulu dobavljača za Grand Vojvotkinja Maria Alexandrovna, vojvotkinja od Edinburgha s pravom "upotrebe monogramske slike Imena Njezinog Carskog Visočanstva na znaku." Otvorene su dvije trgovine tvrtke: prva 1872. (ulica Nikolskaya, kuća Bostanzhoglo), druga 1878. (Trg Birzhevaya, kuća Trinity Compound House).

Brocardovi proizvodi bili su iznimno popularni. Pojavile su se nove vrste sapuna: "Glicerin", "Narodnoe" (1 kopejka po komadu), "Sapun od mente", "Ruski sapun", "Sapun od kokosa" itd.

Oglašavanje

Izumi. Skupljanje

Obitelj

Njegova supruga, Charlotte Andreevna Brocard, pomogla je svom mužu u svemu. Par je imao djecu - sinove i kćer. Heinrich Brocard živio je u Moskvi 39 godina. Liječnici su inzistirali da ode u Cannes na liječenje, gdje je umro u prosincu 1900. godine. Pokopan je u obiteljskoj kripti u gradu Provinsu pokraj Pariza.

"Partnerstvo" nakon smrti Heinricha Brocarda

Nagrade Heinricha Brocarda

1865. Izložba ruske proizvodnje u Moskvi - "Srebrna medalja"
1870. Izložba u Moskvi - "Velika srebrna medalja"
1878. Svjetska izložba u Parizu - "Brončana medalja"
1882. Industrijska i umjetnička izložba u Moskvi - "Zlatna medalja"
1883. Trgovačka i industrijska izložba u Rigi - "Srebrna medalja"
1883. Svjetska izložba u Nici - "Zlatna medalja"
1884. Sveruska izložba u Odesi - "Velika srebrna medalja"
1884. Svjetska izložba u Bostonu - "najveća čast"
1885. Svjetska izložba u Antwerpenu - "Zlatna medalja"
1885. Srebrna medalja Pariške nacionalne akademije
1885. Međunarodna izložba u Parizu - "Zlatna medalja"
1887. Sveruska rudarska izložba u Jekaterinburgu - "Srebrna medalja"
1889. Svjetska izložba u Parizu - "Velika zlatna medalja"
1890. Međunarodna izložba u Madridu - "Zlatna medalja"
1890. Kazanska izložba - "Najviša nagrada (počasna diploma i zvijezda)"
1896. Sveruska izložba u Nižnjem Novgorodu - "Najviša nagrada (državni grb)"
Svjetska izložba u Parizu 1900. - "Najveća nagrada"

Galerija

Brokar,c.1900.Nepoznati umjetnik.jpg

Napišite recenziju članka "Brocard, Genrikh Afanasyevich"

Književnost

Vainshtein O.B. Arome i mirisi u kulturi. knjiga 2. - M, 2010. (monografija).
Zlatna obljetnica partnerstva Brokar and Co. - M, 1914.
Fascinantni svijet moskovskog oglašavanja 19. i ranog 20. stoljeća - M, 1996.
Čumakov V. Ruska prijestolnica. Od Demidovih do Nobelovih. - M, 2008. (monografija).
Časopis Poslovna izvrsnost, 2011. br. 5. čl. Prvi ruski parfimer

Linkovi

Bilješke

Odlomak koji karakterizira Brocarda, Genrikh Afanasyevich

Stigavši do trijema velike kuće u blizini barake konjske garde u kojoj je živio Anatole, popeo se na osvijetljeni trijem, na stepenice i ušao na otvorena vrata. U dvorani nije bilo nikoga; uokolo su ležale prazne boce, kabanice i galoše; mirisalo je vino, čuo se udaljeni razgovor i vika.
Igra i večera već su bili gotovi, ali gosti još nisu otišli. Pierre je skinuo ogrtač i ušao u prvu sobu, gdje su stajali ostaci večere, a jedan je lakaj, misleći da ga nitko ne vidi, krišom dovršavao nedovršene čaše. Iz treće sobe čula se graja, smijeh, vriska poznatih glasova i rika medvjeda.
Oko osam mladih ljudi zabrinuto se tiskalo oko otvorenog prozora. Trojica su bila zaokupljena mladim medvjedom, kojeg je jedan vukao na lancu, plašeći njime drugoga.
- Dat ću Stevensu stotinu! - vikao je jedan.
- Pazi da ne podržiš! - vikao je drugi.
- Ja sam za Dolokhova! - viknu treći. - Rastavi ih, Kuragine.
- Pa, ostavi Mishku, ovdje je oklada.
"Jedan duh, inače je izgubljen", viknuo je četvrti.
- Jakove, daj mi bocu, Jakove! - vikao je sam vlasnik, visoki naočiti muškarac koji je stajao usred gomile samo u tankoj košulji raskopčanoj do sredine prsa. - Stanite, gospodo. Evo ga Petruša, dragi prijatelju“, okrenuo se Pierreu.
Još jedan glas niskog čovjeka bistrih plavih očiju, koji je među svim tim pijanim glasovima posebno upadao u oči svojim trezvenim izrazom lica, viknuo je s prozora: “Dođi ovamo - poravnaj okladu!” Bio je to Dolokhov, časnik Semjonovski, poznati kockar i razbojnik koji je živio s Anatolom. Pierre se nasmiješio, veselo gledajući oko sebe.
- Ništa ne razumijem. Što je bilo?
- Čekaj, nije pijan. Daj mi bocu - rekao je Anatole i uzevši čašu sa stola prišao Pierreu.
- Prije svega, pijte.
Pierre je počeo piti čašu za čašom, gledajući ispod obrva pijane goste koji su se opet okupili na prozoru i slušajući njihov razgovor. Anatol mu je natočio vina i rekao mu da se Dolokhov kladi s Englezom Stevensom, mornarom koji je ovdje, da će on, Dolokhov, popiti bocu ruma dok sjedi na prozoru trećeg kata i ispruženih nogu.
- Pa popij sve! - rekao je Anatole, pružajući posljednju čašu Pierreu - inače te neću pustiti unutra!
„Ne, ne želim“, rekao je Pierre, odgurnuo Anatolea i otišao do prozora.
Dolokhov je držao Engleza za ruku i jasno, razgovijetno izrekao uvjete oklade, obraćajući se uglavnom Anatoleu i Pierreu.
Dolokhov je bio čovjek srednje visine, kovrčave kose i svijetloplavih očiju. Imao je oko dvadeset pet godina. Nije nosio brkove, kao svi pješački časnici, a usta, najupečatljivija crta njegova lica, bila su mu potpuno vidljiva. Linije ovih usta bile su nevjerojatno fino zakrivljene. U sredini se gornja usna poput oštrog klina energično spuštala na snažnu donju usnu, au kutovima se neprestano stvaralo nešto poput dva osmijeha, po jedan sa svake strane; a sve skupa, a osobito u kombinaciji s čvrstim, drskim, inteligentnim pogledom, stvaralo je takav dojam da je bilo nemoguće ne primijetiti ovo lice. Dolokhov je bio siromašan čovjek, bez ikakvih veza. I unatoč činjenici da je Anatole živio u desecima tisuća, Dolokhov je živio s njim i uspio se pozicionirati na takav način da su Anatole i svi koji su ih poznavali više poštovali Dolokhova nego Anatolea. Dolokhov je igrao sve utakmice i gotovo uvijek pobjeđivao. Bez obzira koliko je pio, nikada nije gubio bistrinu uma. I Kuragin i Dolokhov u to su vrijeme bili slavne osobe u svijetu grablji i veseljaka u Sankt Peterburgu.
Donesena je boca ruma; okvir koji nije dopuštao nikome da sjedne na vanjsku kosinu prozora probila su dva lakaja, očito užurbana i plaha od savjeta i povika okolne gospode.
Anatole je prišao prozoru sa svojim pobjedničkim pogledom. Htio je nešto slomiti. Odgurnuo je lakeje i povukao okvir, ali okvir nije odustao. Razbio je staklo.
"Pa, kako si, snažni čovječe", obratio se Pierreu.
Pierre je uhvatio prečku, povukao, i uz tresak se izvukao hrastov okvir.
"Izlazi, inače će misliti da se držim", rekao je Dolokhov.
“Englez se hvali... ha?... dobro?...”, reče Anatole.
- Dobro - rekao je Pierre gledajući Dolokhova koji je, uzimajući u ruke bocu ruma, prilazio prozoru s kojeg se vidjela svjetlost neba i jutarnje i večernje zore koje su se spajale na njemu.
Dolohov je s bocom ruma u ruci skočio na prozor. "Slušati!"
- viknuo je, stao na prozorsku dasku i skrenuo u sobu. Svi su zašutjeli.
- Kladim se (govorio je francuski da bi ga Englez razumio, a ovaj jezik nije baš najbolje govorio). Kladim se u pedeset imperijala, hoćete li sto? - dodao je okrećući se Englezu.
"Ne, pedeset", rekao je Englez.
- Dobro, za pedeset imperijala - da ću popiti cijelu bocu ruma ne uzimajući je iz usta, popit ću je sjedeći ispred prozora, baš ovdje (sagnuo se i pokazao kosi rub zida ispred prozora ) i bez držanja za bilo što... Pa? ...
"Vrlo dobro", rekao je Englez.
Anatol se okrenuo prema Englezu i, uhvativši ga za dugme fraka i pogledavši ga (Englez je bio nizak), počeo mu ponavljati uvjete oklade na engleskom.
- Čekaj! - vikao je Dolokhov, lupajući bocom po prozoru kako bi privukao pažnju. - Čekaj, Kuragine; slušati. Ako netko učini isto, onda plaćam stotinu imperijala. Da li razumiješ?
Englez je kimnuo glavom, ne dajući do znanja hoće li prihvatiti ovu novu okladu ili ne. Anatole nije puštao Engleza i, unatoč tome što je ovaj kimnuo glavom, dajući mu do znanja da je sve razumio, Anatole mu je preveo Dolokhovljeve riječi na engleski. Mladi mršavi dječak, životni husar, koji je izgubio te večeri, popeo se na prozor, nagnuo se van i pogledao dolje.
“Uh!... uh!... uh!...” rekao je, gledajući kroz prozor na kameni pločnik.
- Pažnja! - viknuo je Dolohov i povukao s prozora časnika, koji je, zaplevši se u mamuze, nespretno uskočio u sobu.
Stavivši bocu na prozorsku dasku kako bi je bilo zgodno uzeti, Dolokhov se pažljivo i tiho popeo kroz prozor. Spustivši noge i objema se rukama naslonivši na rubove prozora, odmjerio se, sjeo, spustio ruke, pomaknuo se desno, lijevo i izvadio bocu. Anatole je donio dvije svijeće i stavio ih na prozorsku dasku, iako je već bilo sasvim svijetlo. Dolokhovljeva leđa u bijeloj košulji i njegova kovrčava glava bili su osvijetljeni s obje strane. Svi su se nagurali oko prozora. Englez je stajao ispred. Pierre se nasmiješio i nije rekao ništa. Jedan od prisutnih, stariji od ostalih, uplašenog i ljutitog lica, iznenada je krenuo naprijed i htio uhvatiti Dolokhova za majicu.
- Gospodo, ovo je besmislica; bit će ubijen na smrt”, reče ovaj razboritiji čovjek.
Anatol ga zaustavi:
"Ne diraj, preplašit ćeš ga i ubit će se." A?... Što onda?... A?...
Dolokhov se okrenuo, uspravio se i ponovno raširivši ruke.
"Ako me još netko gnjavi", rekao je, rijetko puštajući riječi da mu klize kroz stisnute i tanke usne, "sad ću ga dovesti ovamo." Dobro!…
Rekavši “dobro”!, ponovno se okrenuo, pustio ruke, uzeo bocu i prinio je ustima, zabacio glavu unatrag i podigao slobodnu ruku uvis za polugu. Jedan od lakaja, koji je počeo podizati staklo, zastao je pognut, ne skidajući pogled s prozora i Dolohovljevih leđa. Anatole je stajao uspravno, otvorenih očiju. Englez je, usana isturenih naprijed, gledao sa strane. Onaj koji ga je zaustavio otrčao je u kut sobe i legao na sofu okrenut prema zidu. Pierre je pokrio lice, a slab osmijeh, zaboravljen, ostao mu je na licu, iako je sada izražavao užas i strah. Svi su šutjeli. Pierre je maknuo ruke s očiju: Dolokhov je i dalje sjedio u istom položaju, samo mu je glava bila zabačena unatrag, tako da mu je kovrčava kosa na zatiljku dodirivala ovratnik košulje, a ruka s bocom se digla uvis. sve više i više, dršćući i trudeći se. Boca je očito bila ispražnjena i u isto vrijeme se podigla, savijajući glavu. "Što traje toliko dugo?" pomisli Pierre. Činilo mu se da je prošlo više od pola sata. Odjednom je Dolokhov napravio pokret unatrag leđima, a ruka mu je nervozno zadrhtala; ovaj drhtaj je bio dovoljan da pokrene cijelo tijelo koje je sjedilo na kosoj padini. Promeškoljio se, a ruka i glava su mu još više zadrhtale, trudeći se. Jedna se ruka podigla da zgrabi prozorsku dasku, ali je opet pala. Pierre je ponovno zatvorio oči i rekao sebi da ih nikada neće otvoriti. Odjednom je osjetio da se sve oko njega miče. Pogledao je: Dolokhov je stajao na prozorskoj dasci, lice mu je bilo blijedo i veselo.